Top 3 technische strategieën voor uitgevers in 2021

Technologiestrategieën voor uitgevers

Het afgelopen jaar was moeilijk voor uitgevers. Gezien de chaos van COVID-19, verkiezingen en sociale onrust, hebben meer mensen het afgelopen jaar meer nieuws en entertainment geconsumeerd dan ooit tevoren. Maar hun scepsis ten aanzien van de bronnen die die informatie verstrekken, heeft ook een recordhoogte bereikt, zoals de opkomend tij van verkeerde informatie het vertrouwen in sociale media en zelfs zoekmachines naar een dieptepunt geduwd.

Het dilemma heeft uitgevers in alle genres van inhoud die moeite hebben om erachter te komen hoe ze het vertrouwen van de lezers kunnen herwinnen, hen betrokken kunnen houden en meer inkomsten kunnen genereren. Complicerende zaken, dit komt allemaal op een moment dat uitgevers ook te maken hebben met het verdwijnen van cookies van derden, waarop velen hebben vertrouwd voor doelgroeptargeting om de advertenties weer te geven die het licht aanhouden en de servers draaiende.

Nu we een nieuw jaar ingaan, een jaar waarvan we allemaal hopen dat het minder tumultueus zal zijn, moeten uitgevers zich wenden tot technologie die hen in staat stelt rechtstreeks contact te maken met het publiek, de tussenpersoon van sociale media te elimineren en meer first-party gebruikersgegevens vast te leggen en te gebruiken . Hier zijn drie technische strategieën die uitgevers de overhand zullen geven om hun eigen datastrategieën voor het publiek op te bouwen en een einde te maken aan hun afhankelijkheid van bronnen van derden.

Strategie 1: personalisatie op schaal.

Uitgevers kunnen realistisch gezien niet verwachten dat de massale mediaconsumptie zal aanhouden. Consumenten zijn overweldigd geraakt door de informatie-overload, en velen hebben bezuinigd omwille van hun eigen geestelijke gezondheid. Zelfs voor entertainment- en lifestyle-media lijkt het erop dat veel kijkers net een verzadigingspunt hebben bereikt. Dat betekent dat uitgevers manieren moeten vinden om de aandacht van abonnees te trekken en ervoor te zorgen dat ze blijven terugkomen. 

Het leveren van nauwkeurig gepersonaliseerde inhoud is een van de meest effectieve manieren om precies dat te doen. Met zoveel rommel hebben consumenten geen tijd of geduld om alles te doorzoeken om te vinden wat ze echt willen zien, dus zullen ze aangetrokken worden tot verkooppunten die de inhoud voor hen samenstellen. Door abonnees meer te geven van wat ze willen, uitgevers kunnen meer vertrouwen opbouwen, langdurige relaties met abonnees die afhankelijk zijn van hun favoriete contentproviders om hun tijd niet te verspillen aan frivole content waar ze niet om geven.

Strategie 2: meer kansen voor AI-technologie

Het leveren van gepersonaliseerde inhoud aan elke individuele abonnee is natuurlijk praktisch onmogelijk zonder automatisering en kunstmatige intelligentietechnologieën om te helpen. AI-platforms kunnen nu het gedrag van het publiek ter plaatse volgen - hun klikken, zoekopdrachten en andere betrokkenheid - om hun voorkeuren te leren kennen en een nauwkeurige identiteitsgrafiek voor elke individuele gebruiker te maken. 

In tegenstelling tot cookies worden deze gegevens rechtstreeks aan een persoon gekoppeld op basis van hun e-mailadres, waardoor een veel nauwkeurigere, nauwkeurigere en betrouwbaardere set publieksinformatie wordt verkregen. Wanneer die gebruiker zich vervolgens opnieuw aanmeldt, herkent de AI de gebruiker en biedt automatisch inhoud aan die in het verleden tot betrokkenheid heeft geleid. Met dezelfde technologie kunnen uitgevers deze gepersonaliseerde inhoud automatisch naar abonnees sturen via verschillende kanalen, waaronder e-mail en pushmeldingen. Elke keer dat een gebruiker op inhoud klikt, wordt het systeem slimmer en leert het meer over zijn voorkeuren om de personalisatie van de inhoud te verfijnen.

Strategie 3: verschuiving naar eigen datastrategieën

Uitzoeken hoe u het verlies van cookies kunt compenseren, is slechts een deel van de strijd. Jarenlang vertrouwen uitgevers op sociale media om inhoud te verspreiden en een gemeenschap van betrokken abonnees op te bouwen. Als gevolg van verschuivingen in het beleid van Facebook is de prioriteit van de inhoud van uitgevers gedaald en nu worden ook kijkersgegevens gegijzeld. Omdat elk sitebezoek van Facebook verwijzingsverkeer is, bewaart alleen Facebook die doelgroepgegevens, wat betekent dat uitgevers niet te weten kunnen komen over de voorkeuren en interesses van die bezoekers. Als gevolg hiervan zijn uitgevers hulpeloos om hen te targeten met de gepersonaliseerde inhoud waarvan we weten dat die doelgroepen willen. 

Uitgevers moeten manieren vinden om af te wijken van afhankelijkheid van dit verwijzingsverkeer van derden en hun eigen doelgroepgegevenscache opbouwen. Het gebruik van deze 'eigen gegevens' om doelgroepen te bereiken met gepersonaliseerde inhoud is vooral belangrijk omdat het vertrouwen in Facebook en andere sociale platforms afneemt. Publicaties die geen manieren implementeren om doelgroepgegevens te verzamelen en te gebruiken om meer gepersonaliseerde inhoud te leveren, lopen kansen mis om lezers te bereiken en te betrekken en om inkomsten te genereren.

Terwijl we allemaal proberen uit te vinden hoe we door het 'nieuwe normaal' kunnen navigeren, is één les overduidelijk gemaakt: organisaties die plannen maken voor het onverwachte, die sterke één-op-één-relaties met hun klanten onderhouden, hebben een veel betere kans om welke verandering dan ook te doorstaan. Voor uitgevers betekent dit het verminderen van de afhankelijkheid van derden die als poortwachters tussen u en uw abonnees dienen, en in plaats van uw eigen publieksgegevens op te bouwen en te gebruiken om de gepersonaliseerde inhoud te leveren die ze verwachten.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.