Technologiemarketing: de Apple-formule

Depositphotos 14756669 s

Technologiemarketing is, in tegenstelling tot marketingtechnologie, de manier waarop producten en diensten in technologie worden gepositioneerd bij potentiële klanten. Omdat onze wereld en levens online bewegen ... de manier waarop technologieën fantastisch zijn, toonaangevende voorbeelden van hoe te merken en in het algemeen op de markt te brengen.

It’s difficult not to think about technology marketing without speaking to Apple. They are fantastic marketers and do an even better job at positioning themselves in a crowded market with tons of competition… and they continue to gain market share and profitability. Core to Apple’s marketing is not speaking about costs and features… but instead focusing on the audience.

Als ik een Apple-marketingcampagne zie, denk ik dat elke campagne is onderverdeeld in een paar concepten:

  1. Zuiverheid – very often, each campaign has one target message and audience… never more. The imagery is simple, as is the message. It’s pretty common for Apple to only have white or black backgrounds… so you can focus your attention where they’d like it to be.
  2. Privilege - Apple is een premiummerk dat producten levert die zowel elegant als mooi zijn. Ze maken je willen to be part of the cult. Talk to any Apple user and they’ll share the day they moved and they’ll never look back.
  3. Potentieel – Apple also does a great job of tapping into its target audiences’ psyche. When you see an Apple campaign, you begin to imagine what you could create with their product.

Here’s a recent advertisement for iLife (die ik onlangs heb gekocht):

appel-technologie-marketing.png

This is powerful advertising… instead of focusing on the problem, positioning (which Apple did with Mac versus PC ads), or the features, Apple focuses on the audience. Who wouldn’t want to create videos of some home movies and turn them into Hollywood-style clips?

Sometimes companies tap into this is through the use of customer testimonials… but Apple seems to even avoid that. They simply plant the seed… and allow the audience’s imagination to do the rest. What emotion could your company, product or service tap into? How can you better position your marketing to tap into those emotions?

2 reacties

  1. 1

    Ik vind dit probleem niet alleen in de technologie, maar ook in de meeste bedrijven. Veel marketing die tegenwoordig door bedrijfseigenaren wordt gedaan, wordt nog steeds gezien als een visnet waarbij bedrijven een brede boodschap sturen in de hoop dat het de juiste markt bereikt. Ik werk momenteel bijvoorbeeld met een studentenappartementencomplex dat alleen voor alle studenten op de markt was, maar bij wat marktonderzoek ontdekten we dat meer dan 80% van de bewoners junioren waren die onlangs uit andere appartementencomplexen waren verhuisd vanwege slechte klantenservice en hoge stookkosten. We waren in staat om de marketingboodschap en mediaan opnieuw te ontwikkelen om ons op die markt te richten. Ik heb dit ook veel in andere industrieën gezien. Geweldige blog.

  2. 2

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.