Het periodiek systeem van contentmarketing
Nog maar tien jaar geleden leek contentmarketing zoveel eenvoudiger, nietwaar? Een artikel met een afbeelding deed wonderen en kon worden gebruikt in een direct mailbericht of op de website van het bedrijf. Snel vooruit en het wordt een vrij complexe ruimte. Deze visualisatie van de contentmarketingruimte als periodiek systeem is behoorlijk ingenieus. Het is geproduceerd door Chris Lake, Director of Product Development bij Econsultancy.
Klik op de preview op onze site om het volledig beeld, is het de moeite waard om te printen en op je bureau te zetten. Of misschien op een bord waar je een pijltje naar kunt gooien en die dag je aandacht kunt richten op een specifieke strategie, format, type, platform, statistiek, doel, trigger of gewoon teruggaan en bestaande content optimaliseren! In de afgelopen week hebben we bijvoorbeeld meer dan 100 artikelen over Martech doorgenomen om links, video's, inhoud of afbeeldingen bij te werken. We hebben ook een paar dozijn artikelen verwijderd over technologie of gebeurtenissen uit het verleden die geen waarde meer hebben op de site.
Hoe u het periodiek systeem van contentmarketing gebruikt
Daarop doorloopt Chris zijn 7-stappengids voor succes op het gebied van contentmarketing, beginnend met de strategie en eindigend met dubbele controle en optimalisatie van uw werk.
- Strategie - De fundamentele sleutel tot succes. Planning en focus is essentieel. U hebt een duidelijke strategie nodig, afgestemd op uw zakelijke doelstellingen op lange termijn. Econsultancy heeft ook een zeer nuttige gids met beste praktijken over contentstrategie.
- Formaat - Content is er in veel verschillende soorten en maten. Merk op dat u meerdere indelingen kunt gebruiken voor een enkel stuk inhoud.
- Inhoudstype - Deze zijn gebaseerd op de veelvoorkomende soorten inhoud die goed werken voor Econsultancy.
- Platform - Dit zijn platforms voor de distributie van inhoud. Mogelijk bezit u hiervan (bijv. # 59, uw website). Anderen zijn sociale sites (uw eigen, uw netwerk, derden). Al deze helpen om het woord over uw inhoud te verspreiden.
- Metriek - Deze helpen u om de prestaties van uw inhoud te meten. Om het kort te houden zijn de statistieken gegroepeerd (bijv acquisitiestatistieken).
- Doelen - Alle inhoud moet uw primaire bedrijfsdoelen ondersteunen, of dat nu is om veel verkeer te genereren, meer te verkopen of om de merkbekendheid te vergroten. Lasergestuurde inhoud zal een paar van deze vakjes aanvinken.
- Triggers delen - Dit is grotendeels geïnspireerd door Unruly Media's triggers voor het delen van inhoud. Denk na over de emotionele drijfveren achter delen, en zorg ervoor dat de inhoud die u maakt, mensen iets laat voelen.
- checklist - Alle inhoud moet op de juiste manier worden geoptimaliseerd voor zoeken, voor sociale media en om uw zakelijke doelen te ondersteunen.