Vijf toptips voor het opbouwen van een contentstrategie voor Thought Leadership

Inhoudstips voor Thought Leadership

De Covid-19-pandemie heeft duidelijk gemaakt hoe gemakkelijk het is om een ​​merk op te bouwen - en te vernietigen. De manier waarop merken communiceren, verandert inderdaad. Emotie is altijd een belangrijke motor geweest bij het nemen van beslissingen, maar dat is het ook hoe merken verbinden zich met hun publiek dat bepalend is voor succes of mislukking in de post-Covid-wereld.

Bijna de helft van de besluitvormers zegt dat de content van een organisatie op het gebied van thought leadership direct bijdraagt ​​aan hun koopgedrag 74% van de bedrijven heeft geen thought leadership-strategie in plaats.

Edelman, 2020 B2B Thought Leadership Impact Study

In deze blog zal ik vijf toptips verkennen om een ​​winnende thought leadership-strategie te ontwikkelen:

Tip 1: Concentreer u op wat belanghebbenden van uw bedrijf willen

Het klinkt misschien als een fundamentele vraag, maar bij thought leadership gaat het om het demonstreren van de expertise van uw bedrijf, en niet om het promoten van individuen. Om dat effectief te doen, moet u erachter komen met welke problemen uw toehoorders drie, vier, vijf jaar vooruit zullen komen. Een thought leadership-benadering gebaseerd op kwalitatief en kwantitatief onderzoek, dat strategisch inzicht in de markt biedt, zorgt ervoor dat er geen communicatieactiviteiten plaatsvinden in een opwelling, maar op maat gemaakt voor uw publiek met een datagedreven benadering van verhalen vertellen.

Tip 2: Heb een duidelijke visie op waar gedachteleiderschap van invloed zal zijn in de verkooptrechter

Met name in een B2B-omgeving kunnen aankopen complex en moeilijk zijn. Gedachteleiderschap kan een cruciale rol spelen om te laten zien waarom u de beste keuze bent voor de baan. Dit is duidelijk een delicaat evenwicht omdat - in tegenstelling tot contentmarketing - thought leadership producten of diensten niet openlijk kan promoten. Industrieonderzoek wint harten en geesten en creëert een waardepropositie op basis van de dingen die het belangrijkst zijn voor uw publiek.

Tip 3: Ontdek wat u het meest geloofwaardig maakt

Het kost tijd om aan geloofwaardigheid te winnen, vooral in verzadigde markten. Omdat digitale communicatie echt de enige manier was om het publiek te bereiken tijdens de pandemie, werden mensen overspoeld met inhoud, wat onvermijdelijk tot vermoeidheid leidde. We moedigen u aan om de krachten te bundelen met beïnvloeders uit de branche, zoals handelsorganisaties, klanten en partners, om een ​​gedeelde visie op thought leadership te hebben. Dit zal helpen om onmiddellijk een vertrouwen op te bouwen dat anders jaren zou duren om op te bouwen.

Tip 4: laat uw contentstrategie niet vermoeid raken

Het bedenken van nieuwe onderwerpen is een enorme uitdaging voor de meeste opinieleiders, maar als je het benadert vanuit een zelfzuchtige invalshoek, zul je veel eerder tegen een muur aanlopen. Journalisten komen bijvoorbeeld nooit zonder dingen te zeggen omdat ze op zoek zijn naar iets nieuws dat gebeurt binnen hun vakgebied. En het nieuws houdt nooit op. Denk als een journalist, geef prioriteit aan constant onderzoek dat nieuw en verhelderend commentaar levert op actueel 'nieuws' dat belangrijk is voor uw belanghebbenden. 

Tip 5: Authenticiteit kan niet worden vervalst  

Kortom: laat je publiek zien dat je er voor de lange termijn in zit. Gedachte leiderschap gaat er niet om iedereen te laten zien hoe slim en succesvol je bent. Het gaat er ook niet om dat je gespannen bent. Gedachte leiderschap gaat over het tonen van expertise en laten zien dat u in de buurt bent om problemen op te lossen, zowel vandaag als in de toekomst. Zorg ervoor dat uw inhoudsthema's, tone of voice en datapunten authentiek zijn en echt vertegenwoordigen waar u voor staat. 

In het tijdperk van meerkanaalscommunicatie is het nog nooit zo belangrijk geweest om een ​​thought leadership-benadering te ontwikkelen die authentiek is voor uw bedrijf, waarde toevoegt aan klanten en de herrie wegneemt. 2021 zou jouw jaar kunnen zijn om een ​​stap verder te gaan en gehoord te worden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.