Sociale media en influencer-marketing

Is er een beter moment om een ​​nieuw sociaal netwerk te lanceren?

Ik besteed veel minder tijd aan sociale media. Tussen de gebrekkige algoritmen en de respectloze onenigheid geldt: hoe minder tijd ik aan sociale media besteed, hoe gelukkiger ik ben.

Sommige mensen met wie ik mijn ontevredenheid deelde, vertelden me dat het mijn schuld was. Ze zeiden dat mijn open discussie over de politiek van de afgelopen jaren de deur heeft geopend. Ik geloofde echt in transparantie – zelfs politieke transparantie – dus ik was trots op mijn overtuigingen en verdedigde ze door de jaren heen. Het werkte niet goed. Daarom heb ik het afgelopen jaar mijn uiterste best gedaan om te voorkomen dat er online over politiek wordt gesproken. Het fascinerende is dat mijn tegenstanders nog steeds even luidruchtig zijn als altijd. Ik denk dat ze eerlijk gezegd gewoon wilden dat ik stil was.

Totale openheid: Ik ben een politieke gek. Ik hou van politiek omdat ik van marketing houd. En mijn neigingen zijn uniek. Ik houd mezelf verantwoordelijk om de wereld een betere plek te maken. Regionaal gezien ben ik behoorlijk liberaal en waardeer ik belastingheffing om anderen in nood te helpen. Op nationaal vlak ben ik echter van mening dat we veel te laat zijn voor verandering.

Ik ben geen slachtoffer, maar het resultaat van mijn onafhankelijkheid zorgt ervoor dat ik door iedereen kan worden aangevallen. Mijn vrienden die landelijk naar links neigen, geloven dat ik een rechtse gek ben in het achterland. Mijn vrienden die lokaal de goede kant opgaan, vragen zich af waarom ik in vredesnaam met zoveel liberalen omga. Ik waardeer het niet bijzonder om in welke richting dan ook te worden geëtiketteerd. Ik denk niet dat het nodig is om alles aan een persoon of een politieke ideologie te haten als je het niet eens bent met één persoon of aspect van die ideologie. Met andere woorden: ik kan sommige beleidsveranderingen vandaag de dag waarderen zonder de politici te respecteren die ze hebben doorgevoerd.

Terug naar sociale netwerken.

Ik geloof dat de verbazingwekkende belofte van sociale media is dat we eerlijk kunnen zijn, elkaar kunnen informeren, elkaar kunnen begrijpen en dichter bij elkaar kunnen komen. Maar het tegenovergestelde is de realiteit. De anonimiteit van sociale media, gecombineerd met het onpersoonlijke vermogen om uit te halen naar mensen waar je anders om zou geven, is verschrikkelijk.

Sociale netwerken zijn kapot, en de machten die er zijn maken het nog erger (naar mijn mening).

  • On Twitter, het gerucht gaat dat als je wordt geblokkeerd door @williamlegate, bent u geïdentificeerd als een rechtse gek en bent u in de schaduw gesteld – wat betekent dat uw updates niet in de openbare stream worden weergegeven. Ik weet niet of het waar is, maar ik merk dat mijn groei stagneert. Het vreselijke hiervan is dat ik van Twitter geniet. Ik ontmoet nieuwe mensen, ontdek ongelooflijke verhalen en deel graag mijn inhoud daar.

Ik heb het gevraagd, maar geen antwoord gekregen:

  • On Facebook, geven ze toe dat ze de feed filteren op meer persoonlijke gesprekken. Dit is het resultaat van jarenlang druk uitoefenen op bedrijven om gemeenschappen op te bouwen, transparanter te zijn in hun interactie met consumenten en bedrijven, en miljoenen te investeren in het bouwen van integraties, automatisering en rapportage. Facebook heeft zojuist de stekker eruit getrokken.

Naar mijn eerlijke mening is het heimelijk weglaten van politieke neigingen gevaarlijker dan de neigingen zelf. Ik heb er geen probleem mee dat de overheid sociale accounts bespioneert waarvan de accounts illegale activiteiten bevorderen. Ik heb er een enorm probleem mee dat bedrijven stilletjes het debat aanpassen ten gunste van hun eigen wensen. Facebook laat nieuwsbronnen zelfs over aan een algemene stemming. Met andere woorden: de zeepbel zal steviger worden. Als een minderheid het er niet mee eens is, maakt dat niet uit – zij zullen hoe dan ook de boodschap van de meerderheid te horen krijgen.

Er moet een beter sociaal netwerk komen

Sommige mensen geloven dat we vastzitten aan Facebook en Twitter. Tal van netwerken hebben geprobeerd te concurreren, en ze zijn allemaal mislukt. Nou, we zeiden hetzelfde over Nokia en Blackberry met betrekking tot mobiele telefoons. Ik twijfel er niet aan dat een nieuw netwerk de markt kan en zal domineren als het dezelfde vrijheid omarmt die het succes van Twitter en Facebook mogelijk maakte.

Het probleem is geen slechte ideologie; het zijn slechte manieren. Er wordt niet langer van ons verwacht eerbiedig het oneens zijn. De verwachting van vandaag is om de lasteraar te schande te maken, belachelijk te maken, te pesten en het zwijgen op te leggen. Onze nieuwszenders weerspiegelen dit gedrag. Zelfs onze politici hebben dit gedrag overgenomen.

Ik ben een groot voorstander van diversiteit in gedachten. Ik kan het niet met je eens zijn en toch je overtuigingen respecteren. Helaas lijken we elkaar met twee partijen over de kop te slaan in plaats van met een middenoplossing te komen die iedereen respecteert.

Heeft dit alles met marketing te maken?

Wanneer blijkt dat de media (nieuws, zoeknetwerken en sociale media) zich met de politiek bemoeien, heeft dit gevolgen voor elk bedrijf. Het heeft invloed op mij. Ik twijfel er niet aan dat mijn overtuigingen mijn bedrijf hebben beïnvloed. Ik werk niet langer voor leiders in mijn branche naar wie ik echt opkeek en van wie ik leerde, omdat ze mijn mening over politieke kwesties lazen en zich afkeerden.

En nu zien we hoe strijders voor sociale rechtvaardigheid aan beide kanten van het spectrum merken verantwoordelijk houden voor waar ze hun advertenties plaatsen en wat hun werknemers online zeggen. Ze moedigen boycots aan, die gevolgen hebben voor de leiders van bedrijven en iedere werknemer binnen en omliggende gemeenschappen. Eén tweet kan de aandelenkoers doen dalen, een bedrijf schade toebrengen, of... een carrière vernietigen. Ik zou nooit willen dat degenen die het niet eens zijn met mijn ideologie financieel gestraft worden voor die van hen. Dit is te veel.

Dit werkt niet.

Het resultaat van dit alles is dat bedrijven zich terugtrekken uit sociale media en deze niet omarmen. Bedrijven worden minder transparant, niet transparanter. Leiders uit het bedrijfsleven verbergen hun steun voor politieke ideologieën, maar promoten deze niet.

We hebben een beter sociaal netwerk nodig.

We hebben een systeem nodig dat beleefdheid, verlossing en respect beloont. We hebben een systeem nodig dat tegengestelde opvattingen bevordert in plaats van boze echokamers te ontwikkelen. We moeten elkaar opvoeden en elkaar blootstellen aan alternatieve gezichtspunten. We moeten tolerant zijn voor andere ideologieën.

Er is geen beter moment om een ​​sociaal netwerkplatform als dit te ontwikkelen.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.