TOMS: een casestudy over marketing met winstgevende doelen

toms

Een tijdje geleden had ik via deze blog een pleidooi geschreven aan Stop met doden Cause Marketing. Het probleem was de botsing en onbedoelde gevolgen die consumenten hadden als bedrijven hun marketinginspanningen toepasten op winstgevende ondernemingen terwijl ze non-profitorganisaties of liefdadigheidsinstellingen gebruikten om het woord te verspreiden. Tegenstanders van cause marketing zijn van mening dat bedrijven misbruik maken van het goede doel ... en zouden gewoon geld moeten geven uit de goedheid van hun hart. Mijn probleem daarmee is dat het geld er soms niet is geven… Maar is vaak beschikbaar als het een investering is.

Eén voor één

Als je nog nooit van gehoord hebt TOMS, je zult versteld staan ​​van wat dit for-profit onderneming heeft bereikt in de wereld. Sinds 2006 heeft TOMS 10 miljoen paar schoenen op kindervoeten in meer dan 60 landen. En sinds 2011 heeft TOMS herstelde de aanblik van meer dan 150,000 door aankopen van TOMS Eyewear. Eind 2014 zullen meer dan 35 staten hier in de VS ontvangen meer dan 1,000,000 paar van nieuwe schoenen en zicht wordt al in 3 staten hersteld.

TOMS geeft 3 soorten schoenen weg:

  • Canvas uniseks instappers - een geweldige stijl voor alle doeleinden (vergelijkbaar met degene die klanten elke dag kopen); kinderen kunnen kiezen uit verschillende kleuren
  • Sportschoenen - gemaakt voor lichamelijke activiteit; vormt een aanvulling op de programma's van onze Giving Partners gericht op obesitas bij kinderen
  • Winterlaarzen - Met fleece gevoerd, waterdicht, verstelbare pasvorm; gebouwd om koude klimaten te weerstaan.

De TOMS-gemeenschap heeft geholpen om een ​​eenvoudig idee om te zetten in een krachtige realiteit. Groepen zoals TOMS Campus-programma's betrekt universiteitsstudenten overal in de Verenigde Staten bij evenementen die anderen informeren over bewust consumentisme en sociaal ondernemerschap. Door ons stageprogramma zijn andere jonge mensen een waardevol onderdeel van ons verhaal geworden.

Hun beweging bestaat uit vele delen, waaronder Op een dag zonder schoenen als Wereld Gezichtsdag onze jaarlijkse dagen om mensen bewust te maken van de wereldwijde problemen van armoede en vermijdbare blindheid en slechtziendheid. Ticket om te geven geeft je de kans om met hen mee te gaan op een Giving Trip en TOMS-schoenen uit te delen aan kinderen in het veld. En als je op zoek bent naar andere manieren om mee te doen, dan heeft hun Community Team veel ideeën.

Dit is het affichekind voor Cause Marketing. Door winstgevend te blijven, heeft TOMS niet alleen de kans gehad om te helpen, maar hebben ze ook hun activiteiten uitgebreid. Winstgevende goede doelen marketing heeft ze duurzaam gehouden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.