E-commerce en detailhandelMarketing- en verkoopvideo'sSociale media en influencer-marketing

TOMS: een casestudy over marketing met winstgevende doelen

Ik had een pleidooi geschreven Stop met doden Cause Marketing een tijdje geleden. Centraal in de controverse is dat soms marketing veroorzaken botst met consumenten wanneer bedrijven hun marketinginspanningen inzetten voor winstgevende ondernemingen en daarbij gebruik maken van non-profitorganisaties of liefdadigheidsinstellingen.

Tegenstanders van goede doelenmarketing zijn van mening dat bedrijven de liefdadigheidsinstelling misbruiken... en elke vorm van financiering uit de goedheid van hun hart zouden moeten geven. Mijn probleem daarmee is dat het geld er soms niet is om te doneren... maar het is vaak wel beschikbaar als het wel een donatie is marketing investeringen.

TOMS: Eén voor één

Als je nog nooit van gehoord hebt TOMS, je zult versteld staan ​​van wat dit is for-profit onderneming wereldwijd heeft verwezenlijkt. Sinds 2006 zet TOMS 10 miljoen paar schoenen op kindervoeten in meer dan 60 landen. En sinds 2011 heeft TOMS herstelde de aanblik van meer dan 150,000 door aankopen van TOMS Eyewear. Eind 2014 zullen meer dan 35 staten hier in de VS ontvangen meer dan 1,000,000 paar van nieuwe schoenen, en het gezichtsvermogen wordt al in 3 staten hersteld.

TOMS geeft drie soorten schoenen weg:

  • Uniseks instappers van canvas – een stijl voor alle doeleinden (vergelijkbaar met de stijl die klanten elke dag kopen); kinderen kunnen kiezen uit verschillende kleuren
  • Sportschoenen – gebouwd voor fysieke activiteit; vormt een aanvulling op de programma's van hun Giving Partners die zich richten op obesitas bij kinderen
  • Winterlaarzen – Met fleece gevoerde, waterdichte, verstelbare pasvorm; gebouwd om koude klimaten te weerstaan.

De TOMS-gemeenschap heeft geholpen een eenvoudig idee om te zetten in een krachtige realiteit met mond-tot-mondreclame (WOM). Groepen als TOMS Campus Programs betrekken studenten uit de hele Verenigde Staten bij evenementen die anderen onderwijzen over bewust consumentisme en sociaal ondernemerschap. Dankzij hun stageprogramma zijn andere jongeren een waardevol onderdeel van hun verhaal geworden.

Hun beweging bestaat uit vele delen, waaronder Op een dag zonder schoenen en Wereld Gezichtsdag

hun jaarlijkse dagen, om het bewustzijn te vergroten voor de mondiale problemen van armoede en vermijdbare blindheid en visuele beperkingen. Ticket om te geven kunt u zich bij hen aansluiten op een Reis geven en TOMS-schoenen uitdelen aan kinderen in het veld. En als je op zoek bent naar andere manieren om mee te doen: hun communityteam heeft veel ideeën.

Dit is het schoolvoorbeeld van Cause Marketing. Door winstgevend te blijven heeft TOMS niet alleen de kans gehad om te helpen; ze hebben ook hun activiteiten uitgebreid. Winstgevend omdat marketing ze duurzaam heeft gehouden.

Winkel voor TOMS

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.