BP's geheime PR-strategie

bp-logo.pngPresident Obama meldde deze week dat BP $ 50 miljoen dollar aan advertenties heeft geïnitieerd. Het Whitehouse en de president hebben deze stap meegemaakt en bekritiseerden terecht het bedrijf omdat het geld uitgeeft aan advocaten en reclamespots in plaats van het geld ergens anders te steken.

Terwijl de media op de trein zijn gesprongen, hebben ze Tony Hayward van BP bespot omdat hij deel uitmaakte van elk commercieel, interview en public relations-evenement op televisie, in print en online. BP heeft zelfs een YouTube-kanaal dat specifiek is voor de crisis, met niemand minder dan Tony Hayward.

Tony Hayward heeft al een aantal enorme blunders gemaakt - inclusief beweren dat hij dat gewoon wilde krijg zijn leven terug - formuleringen die de harten van die 11 rigarbeiders doorboorden die verloren waren gegaan in de oorspronkelijke brand. Sommige mensen roepen Tony Hayward op om te worden ontslagen, sommigen roepen zelfs de regering op om het bedrijf over te nemen.

Waarom zou Tony Hayward het gezicht van BP blijven?

Het is vrij eenvoudig vanuit PR-perspectief. BP gokt erop dat Tony Hayward de herfstman is voor het merk en het bedrijf. Voor het komende jaar of langer zullen we veel Tony Hayward zien. Hij gaat nergens heen (tenzij deze truc de krantenkoppen haalt). BP zal na de crisis zeker een nieuwe naam krijgen - maar tussen nu en dan, elke commercial met Hayward ermee, elk interview met Hayward, elk belachelijk geluidsbandje met Hayward en elke advertentie met Hayward legt afstand tussen de aandeelhouders, het bedrijf en zijn huidige CEO .

Aan het eind van de dag zal Tony Hayward rijkelijk worden betaald omdat hij de BP-martelaar is. Let op mijn woorden dat de platina parachute die nu wordt ontwikkeld, de corporate hall van schaamte zal maken. Aandeelhouders zullen het echter graag betalen, aangezien Haywards martelaarschap een deel van de verliezen zou kunnen isoleren wanneer deze crisis voorbij is. De nieuwe CEO zal binnenkomen, de oude kwaad doen, het bedrijf herpositioneren en miljarden uit de grond gaan zuigen.

Het probleem is dat BP een lange lijn van cultuur en management heeft die tot deze ramp heeft geleid. Getuigen hebben al verklaard dat het management van BP op het booreiland niet alleen op de hoogte was van de veiligheidsproblemen, maar dat ze voorafgaand aan de explosie ruzie maakten met Transocean (eigenaren van de Deepwater Horizon). Het doel was om de olie er zo snel mogelijk uit te krijgen om die dollars te laten stromen… ongeacht de veiligheid. Tony Hayward staat misschien aan de top van die keten, er zijn er nog veel meer binnen de organisatie die verantwoordelijk zijn.

Als het niet zo walgelijk was, zou het een briljante PR-zet zijn. BP zal weer winstgevend worden (of worden gekocht door een andere oliemaatschappij), Hayward zal rijker met pensioen gaan dan hij ooit had gedacht, de president zal niet herkozen worden en de mensen van de golf die afhankelijk zijn van zijn natuurlijke hulpbronnen zullen nooit herstellen in hun leven.

BP Logo is een inzending van de BP Logo Design-wedstrijd van Logo op mijn manier.

2 reacties

  1. 1

    Ik vind het interessanter dat ze alle zoekwoorden op PPC kopen. Zoek op Google naar alle gerelateerde zoekwoorden zoals "olieramp" en ze staan ​​er helemaal bovenaan. Ze lijken te geloven waarom mensen nieuws of meningen van andere verkooppunten lezen als ze contact kunnen opnemen en hun inspanningen kunnen uitleggen. Het lijkt een goede strategie.

  2. 2

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.