De traditioneel-digitale advertentiekloof overbruggen

traditionele marketingkloof

De gewoonten in mediaconsumptie zijn de afgelopen vijf jaar drastisch veranderd en advertentiecampagnes evolueren om gelijke tred te houden. Tegenwoordig worden advertentiedollars opnieuw toegewezen van offline kanalen zoals tv, print en radio naar digitale en programmatische advertentie-inkoop. Veel merken zijn echter onzeker over de herbestemming van beproefde methoden voor hun mediaplannen naar digitaal.

Naar verwachting zal tv in 34.7 nog steeds meer dan een derde (2017%) van de wereldwijde mediaconsumptie uitmaken, hoewel de tijd die wordt besteed aan het bekijken van uitzendingen op tv-toestellen naar verwachting met 1.7% per jaar zal afnemen. Daarentegen wordt voorspeld dat de tijd die wordt besteed aan toegang tot internet tussen 9.4 en 2014 met 2017% per jaar zal toenemen.

ZenithOptimedia

Tv-commercials leveren, zelfs als de DVR overslaat en het aantal kijkers afneemt, nog steeds het grootste bereik en de grootste bekendheid. Als marketeer in een veld waar televisie nog steeds het dominante platform is (maar niet voor lang), is het gemakkelijk de onwil om te experimenteren met nieuwe campagne- en marketingelementen door middel van digitaal te begrijpen. De verschuiving in mediaconsumptie heeft de manier waarop adverteerders content en responseffectiviteit meten volledig veranderd en de transitie vindt al plaats bij merkadverteerders.

Vanuit responsperspectief zijn banners, pre-roll, overnames van startpagina's en cross-device-targeting ook effectieve meetbare marketingtactieken. Marketeers weten dat gegevens van de eerste partij kunnen worden gebruikt om gebruikers te targeten op het moment dat ze in de markt zijn om te converteren. Als gevolg hiervan moeten marketeers de campagnestatistieken afwegen tussen merkbereik, frequentie, bekendheid en respons. Daarom is het belangrijk om de feiten op een rijtje te zetten over hoe digitaal de toerekenbare campagneprestaties kan beïnvloeden met een toegevoegde waarde voor het bereik van de merkbekendheid van tv.

Het is cruciaal om uit te leggen Waarom het meten van campagnes in termen van klikfrequenties en kosten per acquisitie levert waarde op die een aanvulling vormt op het bereik en de frequentie van tv. Een marketeer moet begrijpen dat als mensen op uw advertentie klikken, dit betekent dat ze erin geïnteresseerd zijn, maar ze moeten verder gaan dan dat om te begrijpen waarom ze hun focus moeten verleggen van traditionele campagnestatistieken en erkennen dat digitaal kan worden geïntegreerd in een marketingstrategie en ter ondersteuning van campagnedoelstellingen en effectiviteit.

Het klanttraject volgen

Hoewel digitale campagnes een sterkere attributie hebben vanwege de mogelijkheid om consumententrajecten van bewustwording tot conversie te volgen, vooral voor e-commerce, moet de effectiviteit ervan worden geïntegreerd met tv-bewustzijn, niet gescheiden. Voor drive-to-retail kan dit wat lastiger zijn, maar de ontwikkeling en acceptatie van beacon-technologie overbrugt ook die kloof. En aangezien digitale campagnes op gebruikers zijn gericht zoals ze op de markt zijn, hoeft u niet herhaaldelijk een bericht te verspreiden om consumenten te targeten die al merkbekendheid hebben.

Als het op digitaal aankomt, breng dan een balans tussen kwaliteit en kwantiteit. Ervoor zorgen dat marketeers en hun respectieve bureaus de uitdagingen, oplossingen en effectieve metingen van de integratie van digitale en tv volledig begrijpen, is uiterst cruciaal, evenals de aanvullende waarde die elk heeft voor het succes van een campagne. Er zijn heel verschillende manieren om campagnestatistieken te meten en het omarmen van de nieuwe taal van elk is de eerste stap.

Verder denken dan de cijfers en opnieuw bedenken welke succesfactoren een positieve ROI stimuleren, is de sleutel. Als onze mediaconsumptie opnieuw is beoordeeld en herwerkt door het aanbreken van de digitale wereld, dan heeft de manier waarop we naar succes kijken en de kloof tussen traditionele mediaplatforms en digitaal ook een transformatie nodig.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.