Advertentietechnologie

De traditioneel-digitale advertentiekloof overbruggen

De mediaconsumptiegewoonten zijn de afgelopen vijf jaar dramatisch veranderd, en reclamecampagnes evolueren om gelijke tred te houden. Tegenwoordig worden advertentiegelden opnieuw toegewezen van offline kanalen zoals tv, print en radio naar digitale en programmatische advertentieinkoop. Veel merken zijn er echter niet zeker van of ze beproefde methoden voor hun mediaplannen kunnen overbrengen naar digitaal.

Naar verwachting zal tv in 34.7 nog steeds meer dan een derde (2017%) van de wereldwijde mediaconsumptie uitmaken, hoewel de tijd die wordt besteed aan het bekijken van uitzendingen op tv-toestellen naar verwachting met 1.7% per jaar zal afnemen. Daarentegen wordt voorspeld dat de tijd die wordt besteed aan toegang tot internet tussen 9.4 en 2014 met 2017% per jaar zal toenemen.

ZenithOptimedia

Zelfs met DVR overslaan en afnemende kijkersaantallen, TV reclamespots zorgen nog steeds voor het grootste bereik en de grootste bekendheid. Als marketeer in een vakgebied waar televisie nog steeds het dominante platform is (maar niet voor lang), is het gemakkelijk om de terughoudendheid te begrijpen om via digitaal te experimenteren met nieuwe campagnes en marketingelementen. De verschuiving in de mediaconsumptie heeft de manier waarop adverteerders inhoud en responseffectiviteit meten volledig veranderd, en de transitie vindt al plaats bij merkadverteerders.

Vanuit een responsperspectief zijn banners, pre-roll, homepage-overnames en targeting op verschillende apparaten effectieve, meetbare marketingtactieken. Marketeers weten dat gegevens uit de eerste hand kunnen worden gebruikt om gebruikers te targeten op het moment dat ze in de markt zijn om te converteren. Als gevolg hiervan moeten marketeers de campagnestatistieken balanceren tussen merkbereik, frequentie, bekendheid en respons. Daarom is het belangrijk om de feiten uiteen te zetten over hoe digitaal de toerekenbare campagneprestaties kan beïnvloeden, met aanvullende waarde voor het bereik van de merkbekendheid van tv.

Het is cruciaal om uit te leggen Waarom het meten van campagnes op het gebied van klikfrequenties (CTR) en kosten per acquisitie (CPA) biedt waarde die een aanvulling vormt op het tv-bereik en de frequentie. Een marketeer moet begrijpen dat als mensen op uw advertentie klikken, dit betekent dat ze erin geïnteresseerd zijn, maar ze moeten verder gaan dan dat om te weten waarom ze hun focus moeten verleggen van de traditionele campagnestatistieken en moeten erkennen dat digitaal geïntegreerd kan worden. in een marketingstrategie en ondersteunen de doelstellingen en effectiviteit van campagnes.

Het klanttraject volgen

Hoewel digitale campagnes een robuustere attributie hebben vanwege de mogelijkheid om het consumententraject van bewustwording tot conversie te volgen, vooral voor e-commerce, moet hun effectiviteit worden geïntegreerd met tv-bewustzijn, en niet gescheiden. Dit kan wat lastiger zijn voor drive-to-retail, maar de ontwikkeling en adoptie van beacon-technologie overbrugt ook die kloof. En aangezien digitale campagnes zich richten op gebruikers zoals ze op de markt zijn, hoeft u niet herhaaldelijk een boodschap uit te zenden om consumenten met merkbekendheid te bereiken.

Als het om digitaal gaat, zorg dan voor een evenwicht tussen kwaliteit en kwantiteit. Ervoor zorgen dat marketeers en hun respectievelijke bureaus de uitdagingen, oplossingen en effectieve metingen van de integratie van digitaal en tv volledig begrijpen, is van cruciaal belang, evenals de complementaire waarde die elk heeft voor het succes van een campagne. Er zijn heel verschillende manieren om campagnestatistieken te meten, en het omarmen van de nieuwe taal van elk ervan is de eerste stap.

Verder denken dan de cijfers en opnieuw bedenken welke succesfactoren positief zijn ROI is essentieel. Als onze mediaconsumptie opnieuw is beoordeeld en herwerkt door het ontstaan ​​van digitale media, dan heeft de manier waarop we naar succes kijken en de kloof tussen traditionele mediaplatforms en digitale media ook een digitale transformatie nodig.DX).

Danielle Cappara

Danielle Ciappara is de Digital Media Coordinator bij Hawthorne direct, een toonaangevend op technologie gebaseerd reclamebureau dat al meer dan 30 jaar gespecialiseerd is in analyse en verantwoordelijke merkcampagnes. Danielle, afkomstig uit San Francisco, is een trotse Cal en USC-afgestudeerde. Ze schreef haar masterscriptie over interne en externe veranderingen in de bedrijfscultuur als gevolg van de opkomst van digitale en transmedia.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.