Marketingtrends: The Rise of the Ambassador and Creator Era

Marketingtrends voor 2021: de opkomst van het tijdperk van ambassadeur en maker

2020 heeft de rol die sociale media spelen in het leven van consumenten fundamenteel veranderd. Het werd een reddingslijn voor vrienden, familie en collega's, een forum voor politiek activisme en een centrum voor spontane en geplande virtuele evenementen en bijeenkomsten. 

Die veranderingen legden de basis voor trends die de socialemediamarketingwereld in 2021 en daarna zullen hervormen, waar het benutten van de kracht van merkambassadeurs een nieuw tijdperk van digitale marketing zal beïnvloeden. Lees verder voor inzichten over hoe u naar deze waardevolle advocaten, fans en volgers kunt kijken om een ​​authentieke en impactvolle digitale marketingstrategie voor uw merk te ontwikkelen. 

Trend 1: authentieke inhoud verslaat studio-geproduceerde inhoud

Hoewel sociale media het centrum van merkmarketing is geworden, is het organische inhoud die voorop loopt bij het bereiken van consumenten, vooral wanneer vergeleken met reclame

Bij Greenfly hebben we gezien hoe goed deze authenticiteit-eerste benadering zich vertaalt in een breed scala van industrieën en platforms. Het campagneteam van Biden for President ontdekte tijdens hun interne tests dat traditionele politieke advertenties - professioneel geproduceerde, gelikte posts van 30 seconden - veel minder effectief waren dan geïmproviseerde beelden van achter de schermen van kiezers die hun smartphones of webcams gebruikten om hun passie bij het stemmen. 

Het Democratisch Nationaal Comité wendde zich ook tot hun surrogaten om op sociale en digitale kanalen hun kiezersgidsen voor 2020 bekend te maken, waaronder de voormalige Amerikaanse president en stemliefhebber Barack Obama vanwege zijn Ik zal stemmen campagne. 

Authentieke inhoud werkt net zo goed op consumentenniveau. Bijvoorbeeld het sociale team bij fitnessfranchise Ik hou van kickboksen is in staat geweest om hun merk op te frissen en te differentiëren om te reageren op de snel veranderende COVID-19-marktomstandigheden door inhoudupdates te verzamelen die zijn opgenomen door meer dan 100 van hun lokale studiomanagers in Noord-Amerika. En ZeilGP heeft met succes gebruik gemaakt van atleten van zeilteams over de hele wereld om inhoud te delen die tijdens wedstrijden is vastgelegd met lichaamscamera's. 

Trend 2: Fans zijn geen volgers - ze maken deel uit van je creatieve team

Fans worden kwaliteit makers (een term die sommigen verkiezen boven beïnvloeders) zelf. Hoewel sommige Gebruikers gegenereerde content wordt nog steeds georkestreerd door merken, er is geen betere manier om een ​​product te promoten dan door een beroep te doen op echte ervaringen van echte mensen. 

In het midden van de pandemie, zonder inzicht in de ticker-tape parade, de Los Angeles Dodgers Het MLB World Series-kampioenschap riep op tot een virtueel feest. Het digitale team van de club verzamelde meer dan 3,500 fans om hun reactievideo's voor kampioenschapsmomenten in te sturen via Greenfly, die ze samenstelden tot een videomontage op sociale media.

Dankzij deze campagne kon het team op afstand alle energie van die feestelijke reacties van fans vastleggen en hun meest fervente pleitbezorgers bij de overwinning betrekken. 

Trend 3: Social media is de nieuwe arena om de waarde van partners te vergroten 

Met de wereldwijde sluiting van de meeste live-evenementen in 2020 en de eerder genoemde toename van digitale invloed over de grenzen heen, is sociaal nu cruciaal geworden om de ROI van partners aan te tonen en te helpen om hiaten in de inkomsten op te vullen. In feite zijn sociale media een van de meest gebruikte marketingkanalen sponsoring activeren in de afgelopen jaren.

Partners eisen steeds meer bewijs van een rendement op hun investeringen en meer inzicht in hoe hun bedrijf wordt geholpen door sociale media. Organisaties vinden deze waarde in directe verkoop, nieuwe verkoopleads, grotere naamsbekendheid en promotie van nieuwe producten. 

Zoals opgemerkt tijdens een recent panel van Sports Business Journal, de vijfdelige originele serie van Major League Baseball, On First With Pete Alonso, gepresenteerd door Gatorade, verbond het merk sportdranken op een organische manier met honkbalfans in de competitie Youtube kanaal

De waarde van de sponsor kan nog verder reiken om zinvolle sociale verandering te stimuleren. Het cricketteam van Rajasthan Royals heeft een campagne met NIINE maandverband in India, waar aan periodes een echt stigma kleeft. Tijdens het recente IPL-toernooi NIINE bood negen meisjes maandverband voor drie maanden voor elke gescoorde run, in totaal 186 runs en 1,674 meisjes.

Final Thoughts

Authenticiteit, oprechte aanbevelingen en ruw materiaal zullen altijd beter zijn dan gedwongen merkadvertenties. Door door fans gegenereerde inhoud te vragen, kunnen merken krachtige campagnes maken die verouderde advertentiepromoties doorbreken. Ze zullen opvallen tussen concurrenten met een grotere aantrekkingskracht op partners en in ruil daarvoor de waarde van sociale media in inkomsten zien.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.