Analyse en testenMarketing- en verkoopvideo's

Uw marketingplatforms zijn niet zo nauwkeurig als u denkt

Veel mensen realiseren zich de beperkingen van analytics en marketingplatforms bij het meten unieke bezoekers. De meeste van deze platforms meten een bezoeker door een koekje, een klein bestand waarnaar elke keer dat een bezoeker terugkeert naar de site met dezelfde browser, wordt verwezen. Het probleem is dat ik uw site niet opnieuw vanuit dezelfde browser kan bezoeken ... of dat ik mijn cookies kan verwijderen.

Als ik je site bezoek op mijn gsm, tablet, laptop en desktop ... ben ik net 4 unieke bezoekers geworden. Als ik mijn cookies een paar keer wist en terugkeerde naar uw site, werd ik gewoon nog meer unieke bezoekers. MediaMind maakt gebruik van een techniek die de aangepaste unieke bezoeker wordt genoemd en zij leggen het in deze video uit - door een eigen aanpassingsalgoritme toe te passen op uw kijkersstatistieken. Ze leggen hier de overrapportage van unieke bezoekers uit:

Het probleem is niet alleen uw analytics, echter. Het heeft een aanzienlijke invloed op geavanceerde online marketingplatforms die het gedrag en de demografische gegevens van de bezoeker in de loop van de tijd volgen. comScore voorspelt het verwijderen van cookies als een veel groter probleem. Van comScore, targetingnauwkeurigheid met behulp van cookies (percentage nauwkeurig geleverde vertoningen):

  • 70% voor 1 demo (bijv. Vrouwen)
  • 48% voor 2 demo's (bijv. Vrouwen van 18-34 jaar)
  • 11% voor 3 demo's (bijv. Vrouwen van 18-34 jaar met kinderen)
  • 36% voor behavioral targeting

Dit is niet bedoeld om uw

analytics of uw marketingautomatiseringsplatform. Het is slechts een waarschuwing dat u vertrouwt op dit soort meldingsmechanismen. Voor marketeers is dit waar platforms met inloggegevens en integraties van derden uw bezoekers nauwkeuriger kunnen targeten via media en sessies. Als u wilt dat uw bezoeker inlogt op internet, in uw mobiele app of een andere interface, kunt u die bezoekers beter targeten en het aantal echte unieke bezoekers.

Trendinginformatie is veel belangrijker wanneer u deze statistieken gebruikt. De foutmarge tussen media zal niet drastisch veranderen - dus als het aantal unieke bezoekers in de loop van de tijd stijgt, dan doet u het juiste. Als dat niet het geval is, heb je waarschijnlijk wat werk te doen.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.