Advertentietechnologie

Wat is een demand-side platform (DSP)?

Een platform aan de vraagzijde (DSP) is een softwareoplossing waarmee adverteerders en marketeers via één enkele interface in realtime digitale advertentievoorraad kunnen kopen via verschillende advertentie-uitwisselingen, netwerken en uitgevers. Het stroomlijnt het media-aankoopproces en helpt adverteerders om zich effectiever op specifieke doelgroepen te richten.

Om te begrijpen wat een DSP is en hoe deze past in het programmatische advertentie-inkoopproces, moet men het hele ecosysteem begrijpen. Dit diagram van Moloco illustreert het perfect:

programmatic ad-buying real-time biedsysteem
credit: Moloco: DSP versus SSP

Het diagram schetst het proces van programmatische reclame en realtime bieden (RTB), die de relaties illustreren tussen verschillende elementen in het ecosysteem, zoals adverteerders, uitgevers, advertentie-uitwisselingen, DSP's en platformen aan de aanbodzijde (SSP's).

  • Adverteerder: Een bedrijf of individu dat zijn producten of diensten wil promoten via digitale advertenties.
  • Vraagzijde Platform (DSP): Een softwareplatform waarmee adverteerders in realtime advertentievoorraad kunnen kopen via meerdere advertentie-uitwisselingen, waardoor het media-inkoopproces wordt gestroomlijnd.
  • ad Exchange: Een digitale marktplaats waar adverteerders (via DSP's) en uitgevers (via SSP's) advertentievoorraad in realtime kopen en verkopen met behulp van een veilingmechanisme.
  • Advertentienetwerk: Advertentienetwerken fungeren als intermediair tussen adverteerders en uitgevers, verzamelen advertentievoorraad van meerdere uitgevers en verkopen deze aan adverteerders.
  • Platform aan de aanbodzijde (SSP): Een softwareplatform waarmee uitgevers hun advertentievoorraad via meerdere advertentie-uitwisselingen kunnen beheren, verkopen en optimaliseren.
  • Gegevensbeheerplatform (DMP): Een optioneel gecentraliseerd platform dat grote hoeveelheden gegevens uit verschillende bronnen verzamelt, organiseert en analyseert. Het stelt zowel adverteerders als uitgevers in staat om doelgroepsegmenten te creëren op basis van gebruikersgedrag, interesses en demografische gegevens, waardoor ze advertenties effectiever en efficiënter kunnen targeten.
  • Uitgever: Een eigenaar van een website of app die advertenties weergeeft om inkomsten te genereren met hun inhoud.

Hoe werken realtime bieden en programmatisch adverteren?

Adverteerder

  1. De adverteerder zet een campagne op in de door hem gekozen DSP, inclusief targetingcriteria, budget en advertentiemateriaal.
  2. Wanneer een gebruiker de website of app van een uitgever bezoekt, stuurt de uitgever via zijn SSP een advertentieverzoek naar de advertentie-uitwisseling, inclusief details over de gebruiker en de beschikbare advertentieruimte.
  3. De advertentie-uitwisseling koppelt het advertentieverzoek in realtime aan relevante campagnes van adverteerders.
  4. Adverteerders bieden via hun DSP's op de advertentievertoning op basis van de targetingcriteria en hun biedstrategie.
  5. De hoogste bieder wint de veiling en zijn advertentie wordt weergegeven op de website of app van de uitgever.

Consument

  1. De gebruiker bezoekt de website of app van een uitgever.
  2. De uitgever stuurt via zijn SSP een advertentieverzoek naar de advertentie-uitwisseling, inclusief informatie over de gebruiker en de beschikbare advertentieruimte.
  3. De advertentie-uitwisseling koppelt het advertentieverzoek aan relevante campagnes van adverteerders en er vindt een veiling plaats.
  4. De hoogste bieder wint de veiling en zijn advertentie wordt weergegeven op de website of app van de uitgever.
  5. De gebruiker ziet de advertentie en als hij deze relevant of interessant vindt, kan hij erop klikken, wat resulteert in een bezoek aan de website of bestemmingspagina van de adverteerder.

Een DSP past in een algemene marketingstack als hulpmiddel voor programmatisch adverteren, als aanvulling op andere marketingcomponenten zoals klantrelatiebeheer (CRM) systemen, contentmanagementsystemen (CMS), marketingautomatisering en tools voor webanalyse.

Waarom implementeren bedrijven een DSP?

Er zijn vier belangrijke uitdagingen die een DSP kan overwinnen voor een bedrijf dat beter wil investeren en zijn advertentiebudget wil volgen:

  1. Gefragmenteerde advertentie-aankoop: Het kopen van advertentievoorraad via meerdere netwerken en uitgevers kan tijdrovend en inefficiënt zijn.
  2. Ineffectieve targeting: Bedrijven hebben moeite om de juiste doelgroepsegmenten voor hun campagnes te vinden en te bereiken.
  3. Moeilijkheden bij het beheren van budgetten: Het toewijzen en optimaliseren van budgetten voor verschillende campagnes en platforms kan een uitdaging zijn.
  4. Gebrek aan realtime inzichten: Bedrijven hebben toegang nodig tot realtime gegevens en analyses om weloverwogen beslissingen te nemen en hun campagnes te optimaliseren.

Wat is het DSP-implementatieproces?

Er zijn nogal wat functies, functionaliteiten, doelen en integraties beschikbaar voor elke DSP, dus de selectie en implementatie van het platform binnen uw MarTech-stack moet een zorgvuldig proces zijn.

  1. Evalueer uw behoeften: Bepaal uw advertentiedoelen, doelgroep en budget om de juiste DSP voor uw bedrijf te kiezen.
  2. Onderzoek en selecteer een DSP: Vergelijk verschillende DSP's op basis van hun functies, kosten en doelbedrijven om de beste match te vinden.
  3. Stel de rekening in: Maak een account aan bij de gekozen DSP en stel uw betalingsgegevens in.
  4. Maak en upload uw advertenties: Ontwerp uw advertentiemateriaal en upload ze naar het platform.
  5. Targeting en bieden instellen: Definieer uw targetingcriteria, zoals demografie, locatie en interesses, en stel uw biedstrategie in.
  6. Campagnes lanceren en optimaliseren: Start uw campagnes en volg hun prestaties met behulp van realtime analyses, en voer indien nodig aanpassingen uit om de resultaten te optimaliseren.

Hoe u uw DSP-effectiviteit kunt evalueren

Door deze KPI's te monitoren, kunt u de prestaties van uw DSP-selectie en -investering evalueren, zodat u zeker weet dat u de efficiëntie en effectiviteit van uw digitale advertentiecampagnes voor uw gewenste actie maximaliseert. Acties kunnen worden gevolgd door het bijhouden van cookies, het bijhouden van klikken, het bijhouden van conversies op de bestemmingspagina, het bijhouden van telefoongesprekken of het inwisselen van promotiecodes.

  • Effectieve kosten per actie (eCPA): Meet de gemiddelde kosten van het verkrijgen van een gewenste actie (bijv. conversie, verkoop, aanmelding) via de DSP. Een lagere eCPA duidt op een kosteneffectievere campagne.
  • Effectieve kosten per klik (eCPC): Vertegenwoordigt de gemiddelde kosten per klik voor uw campagne. Een lagere eCPC geeft aan dat u minder betaalt voor elke klik, waardoor uw campagne kosteneffectiever wordt.
  • Kosten per miljoen (CPM): Meet de kosten per duizend advertentievertoningen. Een lagere CPM betekent dat u minder betaalt voor elke duizend keer dat uw advertentie wordt weergegeven, wat kan duiden op een betere waarde voor uw advertentie-uitgaven.
  • Klikfrequentie (CTR): Het percentage gebruikers dat op uw advertentie klikt nadat ze deze hebben gezien. Een hogere CTR geeft aan dat uw advertenties aantrekkelijker en relevanter zijn voor uw doelgroep.
  • Succespercentage (CVR): Het percentage gebruikers dat een gewenste actie voltooit (bijv. kopen, aanmelden) nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Een hogere CVR geeft aan dat uw campagnes meer waardevolle acties van gebruikers genereren.
  • Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): De inkomsten uit uw advertentiecampagnes gedeeld door de totale advertentie-uitgaven. Een hogere ROAS duidt op een meer winstgevende investering in de DSP.
  • Bereik en frequentie: Bereik verwijst naar het aantal unieke gebruikers dat uw advertenties te zien krijgt, terwijl frequentie het gemiddelde aantal keren meet dat een gebruiker uw advertentie ziet. Door het bereik en de frequentie te optimaliseren, bereikt u een breder publiek zonder dat uw advertenties te veel worden weergegeven.
  • Zichtbaarheidspercentage: Het percentage advertentievertoningen dat daadwerkelijk zichtbaar was voor gebruikers (bijvoorbeeld niet verborgen of onder de vouw). Een hoger zichtbaarheidspercentage geeft aan dat uw advertenties een grotere kans hebben om door gebruikers te worden gezien en erop te reageren.
  • Voorraadkwaliteit: Het evalueren van de kwaliteit van de beschikbare advertentievoorraad, zoals merkveiligheid, zichtbaarheid en advertentieplaatsingen, zorgt ervoor dat uw advertenties in de juiste context worden weergegeven en een grotere kans hebben op het genereren van positieve resultaten.
  • Platformfuncties en -mogelijkheden: Beoordeel de targetingopties, rapportage- en analysetools, optimalisatiefuncties en integraties met andere platforms in uw marketingstack van de DSP.

Een lijst met toonaangevende DSP's

  • Adobe Advertising Cloud – Advertising DSP is het eerste onafhankelijke demand-side platform dat cross-screen en cross-channel integraties biedt voor planning, inkoop, meting en optimalisatie. Het is de enige omnichannel DSP die aangesloten tv-, video-, display-, native-, audio- en zoekcampagnes ondersteunt.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – DV360, onderdeel van het Google Marketing Platform, stelt adverteerders en marketeers in staat om hun programmatische advertentiecampagnes te plannen, uit te voeren en te beheren via verschillende kanalen, zoals display, video, native en meer.
  • MediaMath – een toonaangevend omnichannel demand-side platform dat adverteerders in staat stelt hun doelgroepen te bereiken en te betrekken via verschillende kanalen, waaronder display, video, mobiel en sociale media. Met zijn geavanceerde AI-gestuurde optimalisatie, gedetailleerde targeting en aanpasbare rapportagemogelijkheden, maakt MediaMath's DSP effectieve, datagestuurde marketingstrategieën mogelijk die betere resultaten en een hoger investeringsrendement opleveren.
  • Microsoft Xander – De DSP van Microsoft biedt in samenwerking met Xandr eersteklas programmatische advertentieoplossingen waarmee adverteerders toegang hebben tot hoogwaardige voorraad en hun doelgroepen kunnen bereiken via de eigendommen van Microsoft en de marktplaats van Xandr. Met geavanceerde targetingopties, een groot bereik en gegevensgestuurde inzichten levert deze DSP zeer effectieve en gepersonaliseerde advertentiecampagnes die zorgen voor betere betrokkenheid en prestaties.
  • De handelsdesk - De Trade Desk is een buy-side-platform dat toegang biedt tot alle RTB-inventaris voor weergave, televisie, video, social media, mobiel en meer. Mediakopers die onze producten gebruiken, kunnen campagnes voeren in elk online mediakanaal en rapporteren hoe elk kanaal combineert om hun klant te beïnvloeden.
  • Yahoo! DSP van reclame – nu onderdeel van Verizon Media, biedt een verenigd programmatisch advertentieplatform waarmee adverteerders campagnes kunnen beheren en optimaliseren via diverse kanalen, waaronder display, video, native en mobiel. Door gebruik te maken van Yahoo's uitgebreide inventaris, datagestuurde targeting en geavanceerde optimalisatiemogelijkheden, helpt deze DSP adverteerders hun doelgroepen effectief en efficiënt te bereiken en tegelijkertijd hun rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.