3 manieren waarop organische marketing u kan helpen het meeste uit uw budget te halen in 2022

De impact van zoekmachineoptimalisatie op marketingbudgetten

Marketingbudgetten kelderden naar een historisch dieptepunt van 6% van de bedrijfsomzet in 2021, tegen 11% in 2020.

Gartner, de jaarlijkse CMO-uitgavenenquête 2021

Met verwachtingen als altijd, is het nu tijd voor marketeers om hun uitgaven te optimaliseren en hun dollars op te rekken.

Aangezien bedrijven minder middelen aan marketing besteden, maar toch een hoog rendement op ROI eisen, is het geen verrassing dat organische marketinguitgaven stijgen enorm in vergelijking met advertentie-uitgaven. Organische marketinginspanningen zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn doorgaans kosteneffectiever dan betaalde advertenties. Ze blijven resultaten leveren, zelfs nadat marketeers stoppen met uitgeven. Simpel gezegd, organische marketing is een slimme investering om te beschermen tegen onvermijdelijke budgetschommelingen.

Dus, wat is de formule? Om het maximale uit uw budget te halen en organische marketinginitiatieven te verbeteren, hebben marketeers een diverse strategie nodig. Met de juiste mix van kanalen - en met SEO en samenwerking als centrale focus - kun je het vertrouwen van klanten opbouwen en inkomsten genereren.

Waarom organische marketing?

Marketeers voelen vaak druk om onmiddellijke resultaten te leveren, wat betaalde advertenties kunnen opleveren. Hoewel organisch zoeken u misschien niet zo snel zal helpen ROI te behalen als betaalde advertenties, draagt ​​het bij aan: meer dan de helft van al het traceerbare websiteverkeer en bijna invloeden 40% van alle aankopen. Organisch zoeken is een langetermijnaanjager van marketingsucces dat essentieel is voor bedrijfsgroei.

Een organische groeistrategie biedt marketeers ook de mogelijkheid om duurzame relaties met klanten op te bouwen. Na het invoeren van een vraag in Google, 74% van de consumenten blader onmiddellijk langs betaalde advertenties en vertrouw op een meer vertrouwd organisch resultaat om hun vragen te beantwoorden. De gegevens liegen niet: organische zoekresultaten genereren aanzienlijk meer verkeer dan betaalde advertenties.

Naast de voordelen van het stimuleren van merkbekendheid en klantvertrouwen, is organische marketing uiterst kosteneffectief. In tegenstelling tot betaalde advertenties hoeft u niet te betalen voor mediaplaatsingen. Uw organische marketingkosten zijn technologie en personeelsbestand. De beste organische marketingprogramma's worden aangestuurd door interne teams en ze maken gebruik van enterprise-grade technologie om te schalen.

Betaalde advertenties behoren niet tot het verleden, maar organische marketing is een groot deel van de toekomst. Dit is vooral belangrijk als: Google is van plan in 2023 cookies van derden te verwijderen, waardoor de effectiviteit van betaalde advertenties afneemt. Door organische initiatieven zoals SEO in uw marketingplan op te nemen, is de kans groter dat u bedrijfsdoelstellingen haalt en een hogere ROI behaalt.

Verbeter organische marketingstrategieën in 2022

De waarde die organische marketing biedt, maakt het een krachtig hulpmiddel, vooral voor organisaties met een beperkt marketingbudget. Maar organische groei is alleen succesvol met de juiste strategie. Om te peilen waar de marketingprioriteiten van organisaties in 2022 liggen, heeft Conductor ondervroeg meer dan 350 marketeers om meer te weten te komen over hun plannen voor het jaar en trends in de uitgaven te identificeren.

En volgens het onderzoek zijn de topprioriteiten voor digitale leiders in de komende 12 maanden de gebruikerservaring van de website (UX), contentmarketing en een sterkere samenwerking tussen teams.

Met dit in gedachten kunt u als volgt uw initiatieven naar een hoger niveau tillen en het meeste uit uw marketingbudget halen:

  1. Benut de kracht van SEO. Succesvolle marketing biedt zoekers inhoud die hun vragen beantwoordt - wat we noemen klantgerichte marketing. Sinds beide B2B en B2C besluitvormers beginnen hun aankooptraject meestal met hun eigen onderzoek, het is de moeite waard om in SEO te investeren. Maar keyword stuffing zal de zoekrangschikking niet verbeteren. Geef prioriteit aan trefwoordonderzoek en technische audits om ervoor te zorgen dat zoekmachines de inhoud van de website effectief kunnen indexeren.

    Om de impact te maximaliseren, investeert u in een organisch marketingplatform en in een intern SEO-team om bedrijfsbrede consistentie in inhoud via verschillende kanalen met SEO-strategieën te garanderen.

  1. Werk samen voor een uitstekende UX. Think digitaal leiders, is het handhaven van een positieve UX voor de website van uw merk in 2022 van het grootste belang, maar het is niet mogelijk zonder samenwerking. Medewerkers in web-, SEO- en contentrollen vonden dat individuen in andere rollen samenwerken minder dan 50% van de tijde. Deze ontkoppeling kan gemakkelijk leiden tot dubbel werk, knelpunten en inconsistente SEO-praktijken. Succesvolle UX-initiatieven omvatten regelmatige communicatie tussen afdelingen, wat de noodzaak benadrukt om organisatorische silo's te doorbreken. Een extra bonus met uitstekende UX? Het verbetert uw Google-zoekposities.

  1. Meet resultaten. Een veelvoorkomend thema dat ons onderzoek aan het licht bracht, is de noodzaak om het succes van SEO-programma's in 2022 te meten. Het continu evalueren van de effectiviteit van SEO-technologieën en -praktijken kan uw prioriteiten bepalen.

    Doe jezelf een plezier: Voor Als u uw SEO-programma implementeert, bepaalt u welke statistieken u gaat monitoren (bijv. verkeer, trefwoordrangschikking en marktaandeel) en hoe u de resultaten gaat meten. Dit stelt u in staat uw inhoud aan te scherpen en prioriteit te geven aan de initiatieven die het beste werken, waardoor u tijd en geld bespaart.

Een verminderd marketingbudget hoeft niet te betekenen dat u een marketingplan van lage kwaliteit voor 2022 moet hebben - u hoeft alleen uw middelen te optimaliseren. Met een sterke strategie en een focus op organische marketing, kunt u het vertrouwen van de klant en de naamsbekendheid opbouwen en tegelijkertijd de omzet verhogen.

Geïnteresseerd om meer te leren? Bekijk het laatste rapport van Conductor:

De staat van organische marketing in 2022