6 manieren om met influencers te werken zonder sponsoring

Influencer-marketing zonder sponsoring

Hoewel veel mensen denken dat influencermarketing alleen is weggelegd voor grote bedrijven met enorme middelen, is het misschien verrassend om te weten dat er vaak geen budget voor nodig is. Veel merken zijn pioniers geweest met influencer marketing als de belangrijkste drijvende factor achter hun e-commerce succes, en sommige hebben dit zonder kosten gedaan. Beïnvloeders hebben een groot vermogen om de branding, geloofwaardigheid, berichtgeving in de media, volgers op sociale media, websitebezoeken en verkoop van bedrijven te verbeteren. Sommigen van hen bevatten nu de grootste accounts op YouTube (denk aan populaire YouTube-gamers zoals PewDiePie die een verbazingwekkende 111 miljoen abonnees heeft) of een verscheidenheid aan niche-accounts in specifieke sectoren (voorbeelden hiervan zijn beïnvloeders van patiënten en artsen).

Met influencer marketing voorspeld om te blijven groeien op 12.2% tot $ 4.15 miljard in 2022, kunnen kleine merken samenwerken met influencers om hun product en diensten op de markt te brengen, en dit tegen weinig tot geen kosten. Hier zijn 6 manieren waarop merken zonder sponsoring met influencers kunnen werken:

1. Influencer-product of -service schenken

Een van de gemakkelijkste manieren waarop merken met influencers kunnen werken zonder te betalen voor hun berichten, is door middel van het schenken van producten of diensten. Ze kunnen hun inventaris gebruiken en influencers een uitwisseling aanbieden waarbij een influencer een bepaalde hoeveelheid sociale media-aandacht geeft. Een pro-tip is om influencers altijd te benaderen door te suggereren dat je een geschenk wilt aanbieden zonder de exacte parameters van een uitwisseling te benadrukken. Op deze manier kunnen veel topbeïnvloeders uw verzoek beantwoorden, omdat ze zich niet "geduwd" voelen om te beantwoorden zonder een ongelijk handel. ongelijke handel vindt plaats wanneer de Instagram-feedpost van een influencer meer kost dan het product of een dienst zelf.

Het merk moet zich er altijd van bewust zijn dat influencers tientallen en soms zelfs honderden brand pitches per dag krijgen, zoals bij veel top influencers het geval is. Om deze reden zal het merk, door extra vriendelijk en ontspannen te zijn over de voorwaarden van de samenwerking, de influencer laten weten dat ze geïnteresseerd zijn in meer dan alleen een snelle "shoutout" en in plaats daarvan op zoek zijn naar een langdurige samenwerking.

Berina Karic, een influencer marketing specialist bij Top influencer marketingbureau, stelt ook voor om beleefd op te volgen zodra de items zijn ontvangen. Haar advies is om contact op te nemen met de influencer om te vragen of ze hun cadeau hebben ontvangen en leuk vonden, en of ze iets wilden ruilen. Dit soort vriendelijke interactie zal waarschijnlijk enorme punten opleveren en het merk uitgelicht krijgen.

2. Influencer-reizen

Een merk kan een reis organiseren en meerdere influencers hosten en tien keer zoveel dekking krijgen voor de kosten van transport, eten en onderdak. Een merk kan bijvoorbeeld vijf influencers hosten om naar een bepaalde bestemming te reizen en deze tijd gebruiken als een kans om inhoud voor het product te maken en meerdere berichten te publiceren waarin de items of een service worden beoordeeld. Deze PR-strategie wordt gebruikt door veel luxe merken waar ze top-influencers hebben die veel berichten maken waarin het merk wordt gepromoot voor een kans om te reizen en rond te hangen met andere influencer-makers. Influencer-reizen bieden een merk ook de mogelijkheid om nauwe banden te ontwikkelen met influencers, waardoor het merk de kans krijgt om van enkele van de best presterende influencers merkambassadeurs te maken voor verdere posts op sociale media van producten.  

Deze strategie was: gepionierd door social first-merken zoals Revolve, waar ze meerdere topbeïnvloeders op exotische locaties zouden hosten in ruil voor 10-15 in feedposts en tientallen dagelijkse verhaalvideo's terwijl ze het merk tagden.

3. Influencer-evenementen

Voor die merken die geen reizen kunnen organiseren, kunnen influencer-evenementen een beter beheersbaar type partnerschap vormen waarbij influencers meerdere stukken inhoud kunnen plaatsen in ruil voor het bijwonen van het evenement. Een merk kan een evenement organiseren in hun kantoor, restaurant of andere leuke ruimtes en cadeaumanden voorzien voor influencers om het product of een dienst persoonlijk te ervaren. Het interne team kan influencers ook persoonlijk ontmoeten en de voordelen van het product direct uitleggen, terwijl influencers de demonstratie van het merk kunnen fotograferen of filmen. Een pro-tip is om een uniek en Instagrambaar het instellen van waar influencers foto's kunnen maken onder decoratieve merklogo's of prachtig versierde tafelinstellingen kunnen delen met hun eigen gepersonaliseerde servetten of reserveringslabels. 

4. Partnermerksamenwerkingen

Merken kunnen de kosten van het hosten van een evenement of een reis met influencers splitsen door contact op te nemen met andere merken en hun mogelijkheden voor influencer-campagnes te delen. Veel niet-concurrerende merken staan ​​vooral open voor dit soort partnerschappen, omdat ze voor een fractie van de kosten volledig kunnen profiteren van de samenwerking, terwijl ze niet de volledige inspanningen hoeven te doen om een ​​grote influencer-campagne te beheren. Ze kunnen deelnemen door hun producten in geschenkmanden op te nemen of door een ruimte, hotelaccommodatie, reizen of ander soort service aan te bieden, afhankelijk van de branche waarin ze gespecialiseerd zijn. Merken kunnen zelfs zo ver gaan om meerdere partners te laten deelnemen en buitengewone influencer-ervaringen te creëren die een uitgebreide dekking bieden voor alle betrokken partijen. 

5. Lenen van influencers

Voor die merken die geen artikelen kunnen cadeau doen, vooral wanneer een artikel duur is of uniek is, kunnen ze een leenvorm van samenwerking voorstellen. Dit type partnerschap houdt in dat een influencer inhoud maakt met behulp van een item, deze retourneert nadat de shoot is voltooid en het item vervolgens deelt op hun sociale kanalen. Veel PR-topfirma's gebruiken deze strategie voor fotoshoots, waarbij ze stukken uitlenen aan redactieteams in topmedia om te vragen dat die items worden teruggestuurd zodra de shoot is voltooid. Dit werkt goed wanneer een influencer op zoek is naar rekwisieten of uitzonderlijke stukken om op te nemen als onderdeel van hun nieuwe inhoud.

6. Influencer-mediapartnerschappen

Als een merk niet in staat is om een ​​item cadeau te doen of zelfs maar te lenen, kunnen ze samenwerken met influencers via wederzijdse mediapartnerschappen. Dit houdt in dat een merk media-aandacht krijgt via persberichten, interviews of andere soorten vermeldingen, en vervolgens een influencer in hun verhaal opneemt als onderdeel van cross promotionele poging. De merken kunnen vooraf onderhandelen over de voorwaarden van de samenwerking en vervolgens de influencer het media-artikel laten delen op hun social media terwijl ze het merk taggen.

Ongeacht de grootte van het merk, kan het werken met influencers een kostenefficiënte manier blijken te zijn om reclame te maken voor een bedrijf en de branding, verkoop, media-aandacht en volgers op sociale media te verbeteren. Merken kunnen creatieve strategieën gebruiken om win-win-partnerschappen te garanderen zonder de bank te breken. Door verschillende soorten influencer-uitwisselingen te verkennen, kan een bedrijf bepalen welke strategie het meest effectief is en vervolgens hun marketinginspanningen blijven bouwen rond de winnende partnerschappen.