Wat is backlinken? Hoe u kwalitatieve backlinks kunt produceren zonder uw domein in gevaar te brengen?

Wat is een backlinkstrategie?

Als ik iemand het woord hoor noemen backlink als onderdeel van een algemene digitale marketingstrategie, heb ik de neiging ineen te krimpen. Ik zal uitleggen waarom via dit bericht, maar ik wil beginnen met wat geschiedenis.

Ooit waren zoekmachines grote directory's die voornamelijk werden geconstrueerd en geordend op dezelfde manier als een directory. Het Pagerank-algoritme van Google veranderde het zoeklandschap omdat het links naar de bestemmingspagina als een belangrijk gewicht gebruikte.

Een algemene link (ankertag) ziet er als volgt uit:

Martech ZonePlaatsen

Terwijl zoekmachines het web doorzochten en bestemmingen vastlegden, rangschikten ze de resultaten van de zoekmachine op basis van het aantal links dat naar die bestemming verwijst, wat de trefwoorden of woordgroepen waren die werden gebruikt in de ankertekst, gekoppeld aan de inhoud die op de bestemmingspagina was geïndexeerd .

Wat is een backlink?

Een inkomende hyperlink van een domein of subdomein naar uw domein of naar een specifiek webadres.

Waarom backlinks belangrijk zijn

Think Salie op de eerste pagina, hier zijn de gemiddelde CTR's per positie op een resultatenpagina van een zoekmachine (SERP):

serp klikfrequentie op rang

Laten we een voorbeeld geven. Site A en Site B strijden beide om de rangschikking van zoekmachines. Als site A 100 links had die ernaar verwijzen met dat trefwoord in de backlink-ankertekst, en site B 50 links had die ernaar verwijzen, zou site A hoger scoren.

Zoekmachines zijn cruciaal voor de acquisitiestrategie van elk bedrijf. Gebruikers van zoekmachines gebruiken trefwoorden en woordgroepen waaruit blijkt dat ze een aankoop of oplossing willen onderzoeken... en uw rangschikking heeft een dramatische impact op de klikfrequenties (CTR) van gebruikers van zoekmachines.

Aangezien de industrie de hoge conversieratio's van organische zoekgebruikers zag... en het daaropvolgende gemak van het produceren van backlinks, kun je je alleen maar voorstellen wat er daarna gebeurde. Een industrie van $ 5 miljard explodeerde en talloze SEO-bureaus openden hun winkel. Online sites die links analyseerden, begonnen domeinen te scoren, waardoor zoekmachineprofessionals de sleutel kregen om optimale sites voor links te identificeren om hun klanten een betere positie te geven.

Als gevolg hiervan hebben bedrijven die zijn opgericht strategieën voor linkbuilding om backlinks te produceren en hun ranking te verhogen. Backlinken werd een bloedsport en de nauwkeurigheid van de zoekresultaten van zoekmachines daalde omdat bedrijven gewoon voor backlinks betaalden. Sommige SEO-bedrijven genereerden programmatisch nieuwe link boerderijen met absoluut geen waarde, maar om backlinks voor hun klanten te injecteren.

Google-algoritmen en backlinks geavanceerd

De hamer viel toen Google algoritme na algoritme uitbracht om het gamen van ranking door backlinkproductie te dwarsbomen. In de loop van de tijd kon Google zelfs de bedrijven identificeren met het meeste misbruik van backlinks en ze verstopten ze in zoekmachines. Een voorbeeld met veel publiciteit was JC Penney, die een SEO-bureau had ingehuurd dat... backlinks genereren om de ranking op te bouwen. Er waren er echter nog duizenden die het deden en niet werden gepakt.

Google voert een voortdurende strijd tegen het kunstmatig verkrijgen van het systeem om de nauwkeurigheid van de zoekresultaten van zoekmachines te verbeteren. Backlinks worden nu gewogen op basis van de relevantie van de site, de context van de bestemming en de algehele domeinkwaliteit naast de zoekwoordcombinatie. Als u bent aangemeld bij Google, zijn uw zoekresultaten bovendien zowel geografisch als qua gedrag gericht op uw browsegeschiedenis.

Tegenwoordig kan het produceren van een heleboel schaduwrijke links op sites zonder autoriteit nu schade uw domein in plaats van het te helpen. Helaas zijn er nog steeds Search Engine Optimization-professionals en -bureaus die zich richten op backlinks als remedie om een ​​betere ranking te bereiken. Een paar maanden geleden deed ik een backlink-audit voor een thuisservice-klant die moeite had om te rangschikken ... en vond een heleboel giftige backlinks. Na een afwijzingsbestand maken en uploaden voor Google begonnen we een dramatische verbetering te zien in hun algehele organische rangschikking en het bijbehorende verkeer.

Tegenwoordig vereist backlinking zorgvuldig onderzoek en veel inspanning om ervoor te zorgen dat u een backlink produceert die de organische zoekzichtbaarheid van uw merk helpt en niet schaadt. Deze animatie van 216digital illustreert die strategie:

beeld

Niet alle backlinks zijn gelijk gemaakt

Backlinks kunnen een duidelijke naam hebben (merk, product of persoon), een locatie en een daaraan gekoppeld zoekwoord (of combinaties daarvan). Het domein dat wordt gelinkt, kan ook relevant zijn voor de naam, locatie of het trefwoord. Als u een bedrijf bent dat is gevestigd in een stad en bekend is binnen die stad (met backlinks), kunt u hoog scoren in die stad, maar niet in andere. Als uw site relevant is voor een merknaam, zult u natuurlijk waarschijnlijk hoger scoren op zoekwoorden in combinatie met het merk.

Bij het analyseren van zoekrangschikkingen en trefwoorden die aan onze klanten zijn gekoppeld, analyseren we vaak combinaties van merkzoekwoorden en concentreren we ons op de onderwerpen en locaties om te zien hoe goed onze klanten hun zoekaanwezigheid vergroten. In feite zou het geen bereik zijn om aan te nemen dat zoekalgoritmen sites rangschikken zonder een locatie of merk ... maar omdat domeinen die eraan zijn gekoppeld, relevantie en autoriteit hebben voor bepaalde merken of een locatie.

Citaten: voorbij de backlink

Moet het zelfs meer een fysieke backlink zijn? Citaten stijgen in hun gewicht in de algoritmen van zoekmachines. Een citaat is de vermelding van een unieke term in een artikel of zelfs binnen een afbeelding of video. Een citaat is een unieke persoon, plaats of ding. Als Martech Zone wordt vermeld op een ander domein zonder een link, maar de context is marketing, waarom zou een zoekmachine de vermelding niet wegen en de positie van artikelen hier verhogen? Natuurlijk zouden ze dat doen.

Er is ook de context van de inhoud naast de link. Is het domein dat naar uw domein of webadres verwijst relevant voor het onderwerp waarvoor u wilt rangschikken? Is de pagina met de backlink die naar uw domein of webadres verwijst relevant voor het onderwerp? Om dit te beoordelen, moeten zoekmachines verder kijken dan de tekst in de ankertekst en de volledige inhoud van de pagina en de autoriteit van het domein analyseren.

Ik geloof dat algoritmen deze strategie gebruiken.

Auteurschap: dood of wedergeboorte

Een paar jaar geleden bracht Google markup uit waarmee auteurs de sites waarop ze schreven en de inhoud die ze produceerden, konden koppelen aan hun naam en sociale profiel. Dit was een behoorlijk indrukwekkende vooruitgang omdat je een geschiedenis van een auteur kon construeren en hun autoriteit over specifieke onderwerpen kon peilen. Mijn tien jaar schrijven over marketing herhalen, bijvoorbeeld, zou onmogelijk zijn.

Hoewel veel mensen denken dat Google het auteurschap heeft gedood, denk ik dat ze alleen de markup hebben gedood. Ik denk dat de kans zeer groot is dat Google simpelweg zijn algoritmen heeft ontwikkeld om auteurs te identificeren zonder de opmaak.

Het tijdperk van het verdienen van links

Om eerlijk te zijn, juichte ik de ondergang toe van het pay-to-play-tijdperk waarin bedrijven met de diepste zakken de SEO-bureaus met de meeste middelen inhuurden om backlinks te produceren. Terwijl we hard aan het werk waren om geweldige sites en ongelooflijke inhoud te ontwikkelen, zagen we hoe onze rankings na verloop van tijd daalden en we een aanzienlijk deel van ons verkeer verloren.

Content van lage kwaliteit, reactiespammen en meta-keywords zijn niet langer effectieve SEO-strategieën - en terecht. Naarmate de algoritmen van zoekmachines steeds geavanceerder worden, is het gemakkelijker om manipulatieve linkschema's te detecteren (en te verwijderen).

Ik blijf mensen vertellen dat SEO vroeger een wiskundig probleem was, maar nu is het teruggekeerd naar een mensen probleem. Hoewel er enkele fundamentele strategieën zijn om ervoor te zorgen dat uw site zoekmachinevriendelijk is, is het een feit dat geweldige inhoud goed scoort (buiten het blokkeren van zoekmachines). Geweldige inhoud wordt sociaal ontdekt en gedeeld, en vervolgens genoemd en gelinkt door relevante sites. En dat is backlink-magie!

Vandaag backlinkstrategieën

De backlinking-strategieën van vandaag lijken in niets op die van tien jaar geleden. Om backlinks te verkrijgen, hebben we verdienen hen vandaag met zeer gerichte strategieën met behulp van de volgende stappen:

  1. Domain Authority – Met behulp van platforms zoals SEMRush, kunnen we specifieke zoekwoorden identificeren en een lijst krijgen met bestemmingssites die zowel relevant zijn als goed scoren. Dit wordt meestal aangeduid als domein autoriteit.
  2. Inheemse inhoud – We produceren geweldige, goed onderbouwde inhoud, inclusief infographics, primair onderzoek en/of goed geschreven artikelen voor de bestemmingssite die backlinks naar onze site bevatten.
  3. Uitstrekkingen – We nemen een public relations-strategie op om deze publicaties te bereiken en we promoten onze inhoud of vragen om een ​​artikel op hun site te plaatsen. We zijn transparant over onze motivatie om dit te doen en weinig publicaties ontkennen de backlink als ze de kwaliteit zien van het artikel of de infographic die we leveren.

Backlinken is nog steeds een strategie die u kunt uitbesteden. Er zijn zeer competente linkbuilding-services met strikte processen en kwaliteitscontroles rond hun outreach-proces en -strategieën.

Betalen voor een backlink is een schending van de Servicevoorwaarden van Google en u mag uw domein nooit in gevaar brengen door te betalen voor een backlink (of betaald te worden om een ​​backlink te plaatsen). Het betalen voor inhoud en outreach-services om een ​​backlink aan te vragen is echter geen overtreding.

Uitbestede linkbuildingdiensten

Een bedrijf waarvan ik onder de indruk ben, is: Stan Ventures. Hun prijzen variëren op basis van de kwaliteit van het domein, het artikel en het bijbehorende aantal links dat u wilt verwerven. U kunt zelfs de bestemmingssite opvragen. Hier is een overzichtsvideo:

Stan Ventures biedt drie soorten programma's waarin uw bedrijf mogelijk geïnteresseerd is. Ze bieden ook een white label managed SEO-service.

Linkbuilding diensten Blogger Outreach-diensten Beheerde SEO-services

Deze infographic uit de Op Blast Blog is een bijgewerkte en grondige uitleg over hoe u links van hoge kwaliteit voor uw site kunt bouwen.

Linkbuilding infographic 1 geschaald

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.