Alles wat u moet weten over advertentieherstel

Advertentieherstel

Een van de grootste uitdagingen voor uitgevers en marketeers zijn tegenwoordig adblockers. Voor marketeers leiden stijgende advertentieblokkeringspercentages tot het onvermogen om het begeerde publiek van advertentieblokkering te bereiken. Bovendien leiden hoge advertentieblokkeringspercentages tot een kleinere advertentievoorraad, waardoor de CPM-tarieven uiteindelijk kunnen stijgen.

Sinds adblockers meer dan een decennium geleden in het spel kwamen, zijn de advertentieblokkeringspercentages omhooggeschoten, miljoenen gebruikers aangetrokken en zich verspreid naar elk platform.

Een van de nieuwste bevindingen van ons onderzoeksteam op Uponit is dat het huidige percentage van advertentieblokkering in de VS 33.1% is. Dit betekent dat 3 op de 10 gebruikers niet worden blootgesteld aan uw marketinginspanningen. Het is duidelijk een dringende kwestie voor de marketingwereld, en vervolgens ook voor de uitgeverswereld, die voor zijn bestaan ​​afhankelijk is van reclame.

Hoe kan dit worden aangepakt?

Tot op heden zijn er verschillende benaderingen om het fenomeen van adblocking aan te pakken. Sommige uitgevers proberen hun bedrijfsmodel te veranderen en gebruiken paywalls om gebruikers in rekening te brengen voor toegang tot hun site. Anderen geven er de voorkeur aan hun gebruikers te dwingen hun website op de witte lijst te zetten via de instellingen voor advertentieblokkering om toegang te krijgen tot de inhoud van de site. De belangrijkste ondergang van beide strategieën is hun ontwrichtend vermogen en het risico dat de gebruikers zullen lopen verlaat de site helemaal.

Dit is waar de alternatieve benadering komt in advertentieherstel.

Met advertentieherstel kunnen uitgevers advertenties die in eerste instantie waren verwijderd door advertentieblokkers, opnieuw invoegen. Deze strategie heeft een aantal duidelijke voordelen ten opzichte van de rest van het pakket. Het voor de hand liggende voordeel is dat advertenties kunnen worden weergegeven aan zowel adblocking als niet-adblocking doelgroepen. Uitgevers kunnen zelfs hun advertentievoorraad uitbreiden, gebruikers segmenteren en specifieke campagnes targeten op advertentieblokkerende en niet-advertentieblokkerende doelgroepen.

In tegenstelling tot wat zou worden verwacht, vertonen gebruikers met advertentieblokkering zelfs hoge betrokkenheid, soms hoger dan gebruikers die niet adblocken.

Wat zijn de verschillende soorten oplossingen voor advertentieherstel?

Er zijn tegenwoordig verschillende oplossingen op de markt. Bij het onderzoeken van de verschillende moeten bepaalde belangrijke parameters in gedachten worden gehouden. De eerste is integratie - oplossingen voor advertentieherstel kunnen worden geïmplementeerd aan de serverzijde, CDN (Content Delivery Network) of aan de clientzijde. Zowel server-side als CDN-integraties zijn complex en zeer opdringerig, en vereisen vaak grote veranderingen van de kant van de uitgever, inclusief hun advertentie-activiteiten.

De meeste site-eigenaren zijn bang voor dergelijke opdringerige integraties, die een grote belemmering vormen, en zullen er vaak de voorkeur aan geven om een ​​oplossing helemaal niet te integreren. Aan de andere kant zijn de meeste integraties aan de clientzijde beperkt en kunnen ze worden omzeild door adblockers.

Een andere belangrijke onderscheidende factor tussen de verschillende oplossingen voor advertentieherstel is hun volledigheid. Dit omvat op welke platforms ze werken en welke advertenties ze kunnen herstellen.

Bovendien, terwijl uitgevers alle soorten advertenties willen presenteren, inclusief statische advertenties, videoadvertenties en native-advertenties, kunnen sommige oplossingen voor advertentieherstel slechts één type advertenties herstellen.

bij het blokkeren van advertenties

Wat is de oplossing van Uponit?

Uponit biedt het meest inclusieve platform voor advertentieherstel, dat in staat is om alle advertentieplaatsingen die zijn verwijderd door advertentieblokkers, te herstellen op zowel mobiele als desktopbrowsers. Uponit herstelt display-, video- en native advertentiecampagnes, met volledige pixeltracking, cookietargeting en ondersteuning voor gebruikerssegmentatie.

Onze oplossing is gebaseerd op een snelle integratie aan de clientzijde, waardoor een naadloze integratie mogelijk is die geen wijzigingen vereist aan de advertentieservers of advertentiebewerkingen van onze klanten.

De missie van Uponit is om site-eigenaren in staat te stellen hun bedrijfsmodel te behouden, terwijl ze ook letten op de ervaring van de gebruikers. Wij werken in overeenstemming met de Richtlijnen voor Coalition for Better Ads, waarvoor we denken dat ze een middenweg vormen zowel uitgevers als gebruikers.

Uponit gebruiken, een uitgever kan bepalen welke advertenties worden weergegeven en waar ze worden geplaatst, en ervoor zorgen dat dit alleen kwalitatief hoogwaardige en niet-storende advertenties zijn. Bovendien onze oplossing draagt ​​bij aan een betere gebruikerservaring door de laadtijden van pagina's te versnellen en het bandbreedteverbruik te verminderen.

Hoe werkt Uponit?

We gebruiken een inline JavaScript, dat automatisch wordt geactiveerd wanneer het gebruikers detecteert met een actieve adblocker. Wanneer geactiveerd, vindt JavaScript automatisch de geblokkeerde advertentieplaatsingen, grijpt hun advertentieverzoeken, inclusief tracking- en targetingpixels, en verzendt deze veilig naar onze servers via een veilig, niet-detecteerbaar protocol dat advertentieblokkers niet kunnen blokkeren. Onze servers communiceren vervolgens met de advertentieservers van de uitgever om de advertenties en hun bronnen op te halen. Vervolgens worden de opgehaalde advertenties gecodeerd met behulp van unieke metamorfe technieken, die alle patronen verwijderen die de inhoud als een advertentie taggen en teruggestuurd naar de browser. Ten slotte reconstrueert het script op het DOM-niveau (Document Object Model) de advertenties in de browser en reconstrueert het nieuwe DOM-structuren om de advertenties te hosten die advertentieblokkers niet kunnen herkennen als gekoppeld aan advertenties.

Het eindresultaat is dat advertenties worden weergegeven aan de adblocking-gebruiker, ongeacht welke adblocker in gebruik is.

Verhoging van advertentie-inkomsten, verhoging van betrokkenheid

Bij het blokkeren van advertenties voor Mako, het toonaangevende entertainmentportaal van Israël, 33% bereikte en hun op advertenties gebaseerde operatie aanzienlijk schaadde, begonnen ze naar een oplossing te zoeken. Zoals Uri Rozen, de CEO van Mako, zei, is Uponit de enige oplossing waarmee ze hun advertentiebedrijf zonder onderbrekingen kunnen laten draaien. Door de oplossing van Uponit te gebruiken, kan Mako sinds juni 2016 advertentiecampagnes aanbieden aan gebruikers van adblockers en is onlangs begonnen met het weergeven van videoadvertenties in de artikelensectie en in hun uitgebreide VOD-service. Uponit's bijdrage aan de inkomsten van Mako's desktop display-advertenties resulteerde in een aanzienlijke stijging van 32% -39% tussen januari en mei 2017.

Volgens Rozen hebben gebruikers van adblocking vergelijkbare of zelfs hogere betrokkenheid en retentieniveaus laten zien dan gebruikers die niet adblocken, met een gemiddelde sessietijd die met 3.2% toenam.

Mako is slechts een voorbeeld van onze vele gelukkige partners.

Uponit

Lees meer op Uponit

 

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.