Wat is Augmented Reality? Hoe wordt AR ingezet voor merken?

Augmented reality

Vanuit het standpunt van een marketeer geloof ik eigenlijk dat augmented reality veel meer potentieel heeft dan virtual reality. Hoewel virtual reality ons in staat stelt een volledig kunstmatige ervaring te ervaren, zal augmented reality de wereld waarin we momenteel leven verbeteren en ermee interageren. We hebben eerder gedeeld hoe AR kan van invloed zijn op marketing, maar ik geloof niet dat we augmented reality volledig hebben uitgelegd en voorbeelden hebben gegeven.

De sleutel tot het potentieel van marketing is de vooruitgang van smartphonetechnologie. Met een overvloedige bandbreedte, een computersnelheid die enkele jaren geleden met desktops kon wedijveren, en veel geheugen openen smartphoneapparaten de deuren voor acceptatie en ontwikkeling van augmented reality. Sterker nog, tegen het einde van 2017 gebruikte 30% van de smartphonegebruikers een AR-app… alleen al in de VS meer dan 60 miljoen gebruikers

Wat is augmented reality?

Augmented reality is een digitale technologie die tekst, afbeeldingen of video over fysieke objecten heen legt. In de kern biedt AR alle soorten informatie, zoals locatie, koers, visuele, audio- en versnellingsgegevens, en opent het een weg voor realtime feedback. AR biedt een manier om de kloof tussen de fysieke en digitale ervaring te overbruggen, waardoor merken beter in contact kunnen komen met hun klanten en tegelijkertijd echte bedrijfsresultaten kunnen behalen.

Hoe wordt AR ingezet voor verkoop en marketing?

Volgens een recent rapport van Elmwood zullen simulatietechnologieën zoals VR en AR onmiddellijke waarde bieden, voornamelijk voor retail- en consumentenmerken op twee belangrijke gebieden. Ten eerste zullen ze waarde toevoegen wanneer ze de klantervaring van het product zelf verbeteren. Bijvoorbeeld door complexe productinformatie en andere belangrijke content boeiender te maken door middel van gamification, stapsgewijze coaching te geven of gedragspatronen te geven, zoals bij therapietrouw.

Ten tweede zullen deze technologieën een vlucht nemen waar ze merken kunnen helpen bij het informeren en transformeren van de manier waarop mensen het merk zien door rijke, interactieve ervaringen en boeiende verhalen te produceren voorafgaand aan de aankoop. Denk hierbij aan het maken van verpakkingen tot een nieuw kanaal voor engagement, het overbruggen van de kloof tussen online en fysiek winkelen en het tot leven brengen van traditionele advertenties met krachtige merkverhalen.

Augmented Reality voor marketing

Voorbeelden van Augmented Reality-implementaties voor verkoop en marketing

Een leider is IKEA. IKEA heeft een winkel-app waarmee je gemakkelijk door hun verhaal kunt navigeren en de producten kunt vinden die je hebt geïdentificeerd terwijl je thuis aan het browsen was. Met IKEA Place voor iOS of Android, hun app waarmee gebruikers IKEA-producten virtueel in je ruimte kunnen 'plaatsen'.

Amazon heeft het voorbeeld gevolgd met AR-weergave voor iOS.

Een ander voorbeeld op de markt is de functie van Yelp in hun mobiele app genaamd Monocle. Als u de app downloadt en het menu meer opent, vindt u een optie met de naam Monocle. Open Monocle en Yelp zal uw geografische locatie, de positie van uw telefoon en uw camera gebruiken om hun gegevens visueel over het camerabeeld heen te leggen. Het is eigenlijk best gaaf - het verbaast me dat ze er niet zo vaak over praten.

AMC Theaters biedt een mobiele applicatie waarmee je naar een poster kunt wijzen en een filmvoorbeeld kunt bekijken.

Modiface lanceerde interactieve spiegels voor winkels waar de gebruiker kan observeren hoe ze eruit zouden zien met aangebrachte make-up, haar of huidbenodigdheden. Sephora heeft hun technologie vrijgegeven via een mobiele applicatie.

Bedrijven kunnen hun eigen augmented reality-applicaties gebruiken met ARKit voor Apple, ARCore voor Googleof Hololens voor Microsoft. Retailbedrijven kunnen er ook van profiteren Augment's SDK.

Augmented Reality: verleden, heden en toekomst

Hier is een geweldig overzicht in een infographic, Wat is augmented reality, ontworpen door Vexels.

Wat is augmented reality?

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.