Wat is native advertising?

Native advertising

Zoals gedefinieerd door de FTC, is native advertising misleidend als er sprake is van een materiële verkeerde voorstelling van zaken of zelfs als er een weglating van informatie die de consument die in de gegeven omstandigheden redelijk handelt waarschijnlijk zal misleiden. Dat is een subjectieve verklaring, en ik weet niet zeker of ik mezelf wil verdedigen tegen de bevoegdheden van de regering.

Wat is native advertising?

De Federal Trade Commission definieert Native advertising als alle inhoud die lijkt op het nieuws, hoofdartikelen, productrecensies, entertainment en ander materiaal dat het online omringt. FTC Native Advertising: een gids voor bedrijven

Vorig jaar, Lord & Taylor betaalde 50 online mode-influencers om Instagram-foto's te plaatsen van zichzelf terwijl ze dezelfde paisleyjurk uit de nieuwe collectie dragen. Ze hebben echter niet bekendgemaakt wat ze hadden gegeven elke influencer de jurk, evenals duizenden dollars, in ruil voor hun goedkeuring. Elke schending van dat gebrek aan openbaarmaking had kunnen resulteren in een civiele boete van maximaal $ 16,000!

Meer dan een derde van de uitgevers van digitale media voldoet niet aan de regels van de FTC die van toepassing zijn op native ads van websites en gesponsorde inhoud, aldus een studie vrijgegeven deze week door MediaRadar.

Waarom openbaarmaking van cruciaal belang is

Openbaarmaking van native advertising is de wet in de Verenigde Staten en in veel andere landen. Maar onthulling van een relatie met een merk is niet alleen een juridische kwestie, het is een kwestie van vertrouwen. Te veel marketeers zijn van mening dat openbaarmaking van invloed kan zijn op de conversieratio's, maar we hebben dit helemaal niet meegemaakt. Onze lezers zijn al tien jaar bij ons en vertrouwen erop dat als ik een productaanbeveling publiceer, ik dat doe met mijn reputatie op het spel.

Transparantie met de consument is van cruciaal belang, en promotionele artikelen mogen de consument niet suggereren of impliceren dat ze iets anders zijn dan een advertentie. Als een openbaarmaking nodig is om misleiding te voorkomen, moet de openbaarmaking duidelijk en prominent zijn. Adam SalomoMichelman en Robinson

Ik zou mijn reputatie nooit op het spel zetten. Sterker nog, ik word bijna dagelijks gevraagd om artikelen te publiceren en word betaald voor backlink, en ik wijs ze af. Soms hebben agentschappen zelfs het lef om te vragen dat ik iets post zonder openbaarmaking. Ik schrijf ze terug en vraag ze waarom ze vinden dat het overtreden van federale voorschriften oké is ... en ze verdwijnen en reageren nooit.

Native advertentiegroei

Collega Chad Pollitt publiceerde onlangs het Landschap van native advertentietechnologie uit 2017 en het was een hele prestatie om door alle kanalen en technologieën te lopen die zijn beïnvloed en geraakt door native advertising.
native advertentietechnologie landschap

Volgens een nieuw gepubliceerd rapport van MediaRadar, Leiders en lessen in native advertising, is de acceptatie van en de vraag naar native advertising extreem hoog met gemiddeld 610 nieuwe adverteerders die maandelijks aangepaste contentoplossingen gebruiken.

MediaRadar Native Advertising Trendrapport

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.