Programmatic Advertising, de trends en de leiders van advertentietechnologie begrijpen

Wat is programmatische reclame - infographic, leiders, acroniemen, technologieën

Al tientallen jaren is adverteren op internet nogal ongelijksoortig. Uitgevers hebben ervoor gekozen om hun eigen advertentieplekken rechtstreeks aan adverteerders aan te bieden of advertentieruimte in te voegen zodat advertentiemarktplaatsen kunnen bieden en deze kunnen kopen. Op Martech Zone, we gebruiken onze advertentieruimte op deze manier ... gebruikmakend van Google Adsense om inkomsten te genereren met de artikelen en pagina's met relevante advertenties, evenals het invoegen van directe links en display-advertenties met gelieerde ondernemingen en sponsors.

Vroeger beheerden adverteerders handmatig hun budgetten, hun biedingen en deden ze onderzoek naar de juiste uitgever om contact te maken en te adverteren. Uitgevers moesten de marktplaatsen waar ze lid van wilden worden testen en beheren. En, op basis van de grootte van hun publiek, kunnen ze er al dan niet voor worden goedgekeurd. Systemen zijn het afgelopen decennium echter vooruitgegaan. Naarmate bandbreedte, rekenkracht en gegevensefficiëntie enorm verbeterden, werden de systemen beter geautomatiseerd. Adverteerders voerden biedingsbereiken en budgetten in, ad exchanges beheerden de voorraad en het winnende bod, en uitgevers stelden de parameters in voor hun advertentieruimte.

Wat is programmatisch adverteren?

De term Programmatische media (ook gekend als programmatische marketing or programmatische reclame) omvat een reeks technologieën die het kopen, plaatsen en optimaliseren van media-inventaris automatiseren, en op hun beurt menselijke methoden vervangen. In dit proces gebruiken vraag- en aanbodpartners geautomatiseerde systemen en bedrijfsregels om advertenties in elektronisch gerichte media-inventaris te plaatsen. Er is gesuggereerd dat programmatische media een snelgroeiend fenomeen is in de wereldwijde media- en reclame-industrie.

Wikipedia

Programmatische advertentiecomponenten

Bij programmatic advertising zijn meerdere partijen betrokken:

  • Adverteerder – De adverteerder is het merk dat een specifieke doelgroep wil bereiken op basis van gedrag, demografie, interesse of regio.
  • Publisher – De uitgever is de leverancier van de beschikbare advertentieruimte of bestemmingspagina's waar de inhoud kan worden geïnterpreteerd en gerichte advertenties dynamisch kunnen worden ingevoegd.
  • Platform aan de aanbodzijde - The SSP indexeert de pagina's, inhoud en advertentieregio's van uitgevers die beschikbaar zijn voor bieden.
  • Platform aan de vraagzijde - The DSP indexeert de advertenties, doelgroep, biedingen en budgetten van de adverteerders.
  • ad Exchange – De ad exchange onderhandelt en koppelt de advertenties aan het juiste onroerend goed om het rendement op advertentie-uitgaven van de adverteerder te maximaliseren (ROAS).
  • Realtime bieden - RTB is de methode en technologie waarmee advertentievoorraad per vertoning wordt geveild, gekocht en verkocht.

Bovendien zijn deze platforms vaak geïntegreerd voor grotere adverteerders:

  • Gegevensbeheerplatform – Een nieuwere toevoeging aan de programmatische advertentieruimte is de DMP, Een platform dat de first-party data van de adverteerder over doelgroepen (boekhouding, klantenservice, CRM, enz.) en/of data van derden (gedrags-, demografische, geografische) data samenvoegt, zodat je ze effectiever kunt targeten.
  • Klantgegevensplatform - A CDP is een centrale, permanente, uniforme klantendatabase die toegankelijk is voor andere systemen. Gegevens worden uit meerdere bronnen gehaald, opgeschoond en gecombineerd om één klantprofiel te creëren (ook wel een 360-gradenweergave genoemd). Deze gegevens kunnen worden geïntegreerd met programmatische advertentiesystemen om klanten beter te segmenteren en te targeten op basis van hun gedrag.

Programmatic advertising is volwassen geworden door machine learning en kunstmatige intelligentie te integreren (AI) normaliseren en evalueren van zowel de gestructureerde gegevens die zijn gekoppeld aan het doel als de ongestructureerde gegevens die zijn gekoppeld aan het onroerend goed van de uitgever om de optimale adverteerder te identificeren met het best mogelijke bod zonder handmatige tussenkomst en met realtime snelheden.

Wat zijn de voordelen van programmatic advertising?

Afgezien van de vermindering van de mankracht die nodig is om te onderhandelen en advertenties te plaatsen, is programmatic advertising ook gunstig omdat:

  • Evalueert, analyseert, test en produceert targeting op basis van alle gegevens.
  • Minder test- en reclameverspilling.
  • Verbeterd rendement op advertentie-uitgaven.
  • Mogelijkheid om campagnes direct te schalen op basis van bereik of budget.
  • Verbeterde targeting en optimalisatie.
  • Uitgevers kunnen direct inkomsten genereren met hun inhoud en hogere inkomsten genereren met huidige inhoud.

Programmatische advertentietrends

Er zijn verschillende trends die zorgen voor een groei met dubbele cijfers in de acceptatie van programmatic advertising:

  • Privacybeleid – Verhoogde advertentieblokkering en verminderde cookiegegevens van derden stimuleren innovatie bij het vastleggen van realtime gedrag van gebruikers met de doelgroepen waarnaar adverteerders op zoek zijn.
  • Televisie – On-demand en zelfs traditionele kabelnetwerken stellen hun advertentieplekken open voor programmatic advertising.
  • Digitaal buitenshuis - DOOH zijn verbonden billboards, displays en andere schermen die zich buitenshuis bevinden, maar beschikbaar komen voor adverteerders via platforms aan de vraagzijde.
  • Audio buitenshuis - AOOH zijn verbonden audionetwerken die zich buitenshuis bevinden, maar beschikbaar komen voor adverteerders via platforms aan de vraagzijde.
  • Audio-advertenties – Podcasting- en muziekplatforms stellen hun platformen beschikbaar voor programmatic adverteerders met audioadvertenties.
  • Dynamische creatieve optimalisatie - DCO is een technologie waarbij display-advertenties dynamisch worden getest en gemaakt, inclusief de afbeeldingen, berichten, enz. om de gebruiker die de advertenties ziet en het systeem waarop ze zijn gepubliceerd, beter te targeten.
  • Blockchain – Hoewel het een jonge technologie is die computerintensief is, hoopt blockchain de tracking te verbeteren en de fraude die gepaard gaat met digitale advertenties te verminderen.

Wat zijn de beste programmatische platforms voor adverteerders?

Think Gartner, zijn de beste programmatische platforms in Ad Tech.

  • Adform FLOW – Gevestigd in Europa en gericht op de Europese markt, biedt Adform zowel buy-side als sell-side oplossingen en heeft een groot aantal directe integraties met uitgevers.
  • Adobe Advertising Cloud – breed gericht op combineren DSP en DMP functionaliteit met zoeken en andere componenten van de martech-stack, inclusief klantgegevensplatform (CDP), webanalyse en uniforme rapportage. 
  • Amazon-advertenties – gericht op het bieden van een uniforme bron voor het bieden op exclusieve door Amazon beheerde inventaris en inventaris van derden via open uitwisseling en directe relaties met uitgevers. 
  • Amobee – in grote lijnen gericht op geconvergeerde advertenties via tv, digitale en sociale kanalen, en geconsolideerde toegang tot lineaire en streaming tv, inventaris en realtime programmatische biedmarkten.
  • Basistechnologieën (voorheen Centro) – het DSP-product is in grote lijnen gericht op mediaplanning en operationele uitvoering via kanalen en soorten deals.
  • Criteo – Criteo Advertising blijft zich richten op prestatiemarketing en retargeting, terwijl het zijn full-funnel-oplossingen voor marketeers en commerciële media verdiept door middel van integraties aan de koop- en verkoopkant. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – dit product is grotendeels gericht op digitale kanalen en biedt exclusieve programmatische toegang tot bepaalde eigendommen van Google die eigendom zijn van en beheerd worden door Google (bijv. YouTube). DV360 is onderdeel van Google Marketing Platform.
  • MediaMath – producten zijn in grote lijnen gericht op programmatische media via kanalen en formaten.
  • Mediaocean – groei-door-acquisitie productportfolio omvat mediaplanning, mediabeheer en aspecten van mediameting. 
  • De handelsdesk – voert een omnichannel, programmatic-only DSP uit.
  • Xandr – producten zijn in grote lijnen gericht op het leveren van best-in-class platforms voor programmatische media en publieksgerichte tv. 
  • Yahoo! Advertentietechnologie – toegang bieden tot open web-exchanges en de veel verhandelde media-activa van het bedrijf via Yahoo!, Verizon Media en AOL.

epom, een toonaangevende DSP, heeft deze inzichtelijke infographic gemaakt, De anatomie van programmatische reclame:

programmatisch adverteren infographic diagram

2 reacties

  1. 1
    • 2

      Peter, het is een combinatie van gedragsgegevens op de pagina die zijn vastgelegd door platforms van derden, off-site demografische en firmagraphische gegevens, sociale wachtrijen, zoekgeschiedenis, aankoopgeschiedenis en vrijwel elke andere bron. De grootste programmatische platforms zijn nu met elkaar verbonden en kunnen gebruikers op verschillende sites en zelfs op verschillende apparaten identificeren!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.