Nabijheidsmarketing en reclame: de technologie en tactieken

Wat is nabijheidmarketing?

Zodra ik mijn lokale Kroger (supermarkt) -keten binnenloop, kijk ik naar mijn telefoon en de app waarschuwt me waar ik mijn Kroger Savings-streepjescode kan openen om af te rekenen of ik de app kan openen om items te zoeken en te vinden in de gangpaden. Wanneer ik een Verizon-winkel bezoek, waarschuwt mijn app me met een link om in te checken voordat ik zelfs maar uitstap.

Dit zijn twee geweldige voorbeelden van het verbeteren van een gebruikerservaring op basis van hyperlokaal triggers. De industrie staat bekend als Nabijheidsmarketing.

Het is geen kleine industrie, die volgens de verwachting zal groeien tot $ 52.46 miljard USD in 2022 MarketsandMarkets.

Wat is nabijheidmarketing?

Nabijheidsmarketing is elk systeem dat locatietechnologieën gebruikt om rechtstreeks met klanten te communiceren via hun draagbare apparaten. Nabijheidsmarketing kan advertentie-aanbiedingen, marketingberichten, klantenondersteuning en planning omvatten, of een groot aantal andere engagementstrategieën tussen een gsm-gebruiker en de locatie waar ze zich dicht bij bevinden.

Gebruik van nabijheidsmarketing omvat distributie van media bij concerten, informatie, gaming en sociale toepassingen, check-ins in de detailhandel, betalingsgateways en lokale advertenties.

Proximity-marketing is niet één enkele technologie, het kan zelfs worden geïmplementeerd met behulp van een aantal verschillende methoden. En het is niet beperkt tot smartphonegebruik. Moderne laptops met GPS-ondersteuning kunnen ook worden aangevallen door middel van enkele nabijheidstechnologieën.

  • NFC - De locatie van de telefoon kan worden bepaald door Near Field Communications (NFC) ingeschakeld op de telefoon die verbinding maakt met een RFID-chip op een product of medium. NFC is de technologie die wordt gebruikt voor Apple Pay en andere betalingstechnologieën, maar hoeft niet beperkt te zijn tot betalingen. Musea en monumenten kunnen bijvoorbeeld NFC-apparaten installeren om tourinformatie te verstrekken. Winkels kunnen NFC in de schappen inzetten voor productinformatie. Er zijn enorm veel marketingkansen met NFC-technologie.
  • Geofencing - Terwijl u zich verplaatst met uw telefoon, wordt uw mobiele verbinding tussen torens beheerd. Sms-marketingsystemen kunnen uw locatie gebruiken om sms-berichten alleen naar die apparaten te sturen die zich binnen een specifieke regio bevinden. Dit staat bekend als Sms-geofencing. Het is geen precieze technologie, maar het kan handig zijn om ervoor te zorgen dat uw bericht alleen naar de doelgroep wordt gestuurd die u nodig heeft op het moment dat u dat wilt.
  • Bluetooth - Winkellocaties kunnen gebruiken bakens die verbinding kan maken met uw smartphone. Meestal is er een mobiele applicatie die de technologie mogelijk maakt en wordt toestemming gevraagd. U kunt inhoud via Bluetooth pushen, lokale websites bedienen vanaf WiFi, het baken gebruiken als internettoegangspunt, fungeren als captive-portal, interactieve services aanbieden en werken zonder internetverbinding.
  • RFID - Er zijn verschillende technologieën die gebruik maken van radiogolven om objecten of mensen te identificeren. RFID werkt door een serienummer in het apparaat op te slaan dat een item of persoon identificeert. Deze informatie is ingebed op een microchip die aan een antenne is bevestigd. Dit wordt een RFID-tag genoemd. De chip stuurt de ID-informatie naar een lezer.
  • Nabijheids-ID - Dit zijn proximity-kaarten of contactloze ID-kaarten. Deze kaarten gebruiken een ingebouwde antenne om binnen enkele centimeters te communiceren met een externe ontvanger. Proximity-kaarten zijn alleen-lezen apparaten en worden voornamelijk gebruikt als beveiligingskaarten voor deurtoegang. Deze kaarten kunnen een beperkte hoeveelheid informatie bevatten.

Bedrijven die deze platforms willen ontwikkelen, gebruiken mobiele applicaties die, met toestemming, zijn gekoppeld aan de geografische locatie van het mobiele apparaat. Wanneer de mobiele app binnen een specifieke geografische locatie komt, kan Bluetooth- of NFC-technologie hun locatie bepalen waar berichten kunnen worden geactiveerd.

Nabijheidsmarketing vereist niet altijd dure apps en geocentrische technologie

Als u gebruik wilt maken van nabijheidsmarketing zonder alle technologie ... dat kan!

  • QR-codes - U kunt op een specifieke locatie bewegwijzering weergeven met een QR-code erop. Wanneer een bezoeker zijn telefoon gebruikt om de QR-code te scannen, weet je precies waar hij zich bevindt, kun je een relevante marketingboodschap overbrengen en zijn gedrag observeren.
  • Wifi hotspot - U kunt een gratis wifi-hotspot aanbieden. Als u zich ooit hebt aangemeld bij een verbinding met een luchtvaartmaatschappij of zelfs bij een Starbucks, bent u getuige geweest van dynamische marketinginhoud die rechtstreeks naar de gebruiker werd gepusht via een webbrowser.
  • Detectie van mobiele browsers - Integreer geolocatie in uw bedrijfswebsite om mensen te detecteren die een mobiele browser op uw locatie gebruiken. U kunt vervolgens een pop-up activeren of dynamische inhoud gebruiken om die persoon te targeten, ongeacht of deze zich op uw wifi bevindt of niet. Het enige nadeel hiervan is dat de gebruiker eerst toestemming wordt gevraagd.

Keuze leningen heeft deze infographic ontwikkeld als een overzicht van Proximity Marketing voor kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's):

Wat is Proximity Marketing

3 reacties

  1. 1
  2. 2

    Nice Blog bedankt voor het opsommen van de verschillende opties. Ik vroeg me af hoe ze elk in deze ruimte speelden. Weet u toevallig waar ik een lijst kan vinden van de beste producenten van Proximity Marketing-technologie? Ik ben specifiek op zoek naar de Bluetooth-technologie.

  3. 3

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.