Alles wat u moet weten over retargeting en remarketing!

Wat is retargeting?

Wist je dat slechts 2% van de bezoekers doet een aankoop wanneer ze voor het eerst een online winkel bezoeken? In feite, 92% van de consumenten ben niet eens van plan om iets te kopen wanneer u voor het eerst een online winkel bezoekt. En een derde van de consumenten wie van plan is te kopen, verlaat de winkelwagen.

Als u terugkijkt op uw eigen online koopgedrag, zult u vaak merken dat u online naar producten bladert en kijkt, maar dan naar de concurrenten kijkt, wacht op de betaaldag of gewoon van gedachten verandert. Dat gezegd hebbende, het is in het belang van elk bedrijf om u te achtervolgen nadat u een site heeft bezocht, omdat u gedrag vertoont dat aangeeft dat u geïnteresseerd bent in hun product of dienst. Dat streven staat bekend als retargeting ... of soms remarketing.

Definitie van retargeting

Advertentiesystemen zoals Facebook en Google Adwords bieden u een script dat u op uw website kunt plaatsen. Wanneer een bezoeker uw site bezoekt, downloadt een script een cookie naar zijn lokale browser en wordt een pixel geladen die gegevens terugstuurt naar het advertentieplatform. Nu, waar die persoon ook op internet gaat waar hetzelfde advertentiesysteem wordt gebruikt, kan een advertentie worden weergegeven om hem te herinneren aan het product of de site waarnaar ze keken.

U heeft dit waarschijnlijk opgemerkt wanneer u online winkelt. Je kijkt naar een mooi paar laarzen op een site en gaat dan weg. Maar zodra je weggaat, zie je advertenties voor de laarzen op Facebook, Instagram en andere online publicaties. Dat betekent dat de e-commercesite retargeting-campagnes heeft ingezet. Het retargeten van een bestaande bezoeker heeft een veel hoger investeringsrendement dan het proberen om een ​​nieuwe bezoeker te werven, dus merken gebruiken de techniek de hele tijd. In feite, retargeted advertenties hebben 76% meer kans om klikken te ontvangen op Facebook dan normale advertentiecampagnes. 

En het zijn niet alleen e-commercesites voor consumenten die retargeting-campagnes kunnen inzetten. Zelfs B2B- en servicebedrijven zetten vaak retargeting in wanneer bezoekers op de bestemmingspagina van een campagne terechtkomen. Nogmaals, ze hebben interesse getoond in het product of de dienst ... dus het is effectief om ze na te streven.

Retargeting- en remarketingcampagnes kunnen breed of specifiek zijn voor bepaalde activiteiten.

  • Bezoekers die op een site of pagina zijn aangekomen, kunnen opnieuw worden getarget. Dit is pixel-gebaseerde retargeting en geeft gewoon advertenties weer terwijl ze op internet surfen.
  • Bezoekers die het conversieproces zijn begonnen door een winkelwagentje te registreren of te verlaten. Dit is lijst-gebaseerde retargeting en kan zowel gepersonaliseerde display-advertenties als mobiele berichten en e-mailberichten toepassen omdat u daadwerkelijk de identiteit van de prospect heeft.

Retargeting versus remarketing

Hoewel de termen vaak door elkaar worden gebruikt, retargeting wordt meestal gebruikt om pixelgebaseerde advertenties te beschrijven en remarketing wordt vaak gebruikt om op lijsten gebaseerde inspanningen te beschrijven om consumenten en bedrijven opnieuw te betrekken. Campagnes met verlaten winkelwagentjes leveren vaak de hoogste conversieratio's en het hoogste rendement op marketinginvesteringen op.

Wat is Behavioral Retargeting?

Rudimentaire retargeting is simpelweg het pushen van advertenties naar iedereen die een sitespecifieke pagina heeft bezocht of een afrekenproces op uw site heeft verlaten. Moderne systemen kunnen echter het gedrag van individuen waarnemen terwijl ze op internet surfen. Hun demografische, geografische en gedragsinformatie kan advertenties plaatsen die gepersonaliseerd en actueel zijn om de kans op conversie te vergroten en de totale advertentiekosten te verlagen.

Strategieën voor retargeting

Iva Krasteva bij Digital Marketing Jobs, een Britse site voor het vinden van digitale marketingbanen, beschrijft de soorten retargeting-strategieën in haar recente artikel, 99 Retargeting-statistieken om de betekenis ervan voor marketeers te onthullen!

  1. Retargeting per e-mail
    • Dit type wordt 26.1% van de tijd gebruikt. 
    • Dit werkt door een e-mailcampagne te maken waarin iedereen die op uw e-mail klikt, nu uw advertenties te zien krijgt. U kunt een lijst met specifieke e-mailadressen maken om specifieke doelgroepen te targeten en hen te begeleiden naar wat hen het meest zou interesseren op hun website. 
    • Dit wordt gedaan door code in HTML of de handtekening van uw e-mails te retargeten. 
  2. Site en dynamische retargeting
    • Dit type wordt meestal aangenomen tegen een tarief van 87.9%.
    • Dit is waar een consument daadwerkelijk op uw site is beland en u de volgende paar browsezoekers volgt om perfect getimede gepersonaliseerde advertenties te plaatsen om de consument opnieuw aan te trekken. 
    • Dit gebeurt door middel van cookies. Wanneer consumenten akkoord gaan met cookies, gaan ze ermee akkoord dat hun browsen toegankelijk is. Er is echter geen persoonlijke informatie beschikbaar. Gewoon een IP-adres en waar dat IP-adres naar heeft gezocht, kan worden gebruikt.  
  3. Zoeken - Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA)
    • Dit type wordt 64.9% van de tijd gebruikt. 
    • Dit werkt door live marketeers, op een betaalde zoekmachine, die consumenten naar de juiste pagina leiden met een spoor van advertenties op basis van hun zoekopdrachten. 
    • Dit wordt gedaan door te kijken wie er eerder op betaalde advertenties heeft geklikt en afhankelijk van de zoekopdrachten kunt u de consumenten opnieuw targeten met meer advertenties om ze in de gewenste richting te leiden.  
  4. Video 
    • Videoadvertenties nemen jaarlijks met 40% toe, waarbij meer dan 80% van het internetverkeer videogericht is.
    • Dit werkt wanneer een consument uw site bezoekt. U volgt vervolgens hun gedrag op elk winkelniveau binnen uw platform. Wanneer ze vervolgens uw site verlaten en beginnen met browsen, kunt u strategische video-retargeting-advertenties plaatsen. Deze kunnen worden gepersonaliseerd om de interesses van de consument te bereiken om ze weer op uw site te krijgen.  

Infographic opnieuw targeten

Deze infographic beschrijft elke statistiek die u ooit zou willen weten over retargeting, inclusief de basisprincipes, hoe marketeers de strategie zien, wat klanten ervan vinden, retargeting versus remarketing, hoe het werkt in browsers, hoe het werkt met mobiele applicaties, typen van retargeting, retargeting op sociale media, effectiviteit van retargeting, het opzetten van retargeting, doelen van retargeting en gebruiksscenario's voor retargeting.

Bezoek Digital Marketing Jobs om het hele artikel te lezen, 99 Retargeting-statistieken om de betekenis ervan voor marketeers te onthullen! - het heeft een hoop informatie!

Wat is retargeting? Retargeting Statistieken Infographic

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.