Bloggen voor bedrijven: nieuwe trucs voor oude honden

zakelijke bloggen starter

Niemand kan het absoluut betwisten dominantie van blogs op populariteit en, op zijn beurt, zoekmachine ranking. De populariteit van blogs komt voort uit deze nieuwe communicatiemethode die op internet is geëvolueerd - persoonlijker, minder verfijnd en oprecht.

Technorati volgt hem 112.8 miljoen blogs Op dit moment worden er elk uur duizenden blogs gemaakt. Open source-applicaties zoals WordPress, Bloggerof Typepad en Vox maak bloggen makkelijk. In elk bedrijf, zo niet elke IT-afdeling, vind je minstens één persoon die blogt. Het is makkelijk:

Schrijven + publiceren = blog?

Klinkt makkelijk, toch? Dat is precies de manier waarop marketingadviseurs worden behandeld wanneer we een organisatie binnenkomen en bloggen bespreken als onderdeel van een algemene marketingstrategie. Bedrijven bespreken bloggen alsof het een item is op de checklist van 2008. Vraag een bedrijf of ze bloggen en je krijgt het verplichte "yup". Als dat niet het geval is, vraag ze dan naar welk platform ze kijken en ze reageren met een van de "gratis".

Het is niet zo gemakkelijk

Als zakelijk bloggen zo eenvoudig was, waarom daalt dan het aantal blogs? Er zijn een paar redenen:

  • Saaie gesprekken trekken geen lezers.
  • Zakelijke blogs veranderen in uitgebraakt persberichten.
  • De onderwerpen wekken geen reacties of trackbacks op.
  • De posten missen persoonlijkheid en thought leadership.

Kortom, de reden waarom zakelijke blogs falen, is dat bedrijven hun contentmanagementsysteem vervangen door een blogtoepassing.

Bedrijven hebben hulp nodig!

Er zijn twee sleutels tot succesvol bloggen die bedrijven totaal over het hoofd zien:

  1. Een strategie.
  2. Een platform dat de strategie ondersteunt.

Elke IT-man met een greintje verstand kan WordPress op een server gooien en de CEO een login geven. Dit is een onfeilbare manier om de korte levensduur van uw zakelijke blog te garanderen. Het lijkt veel op eropuit gaan en een bedrijf voor gazononderhoud starten, omdat u erachter bent gekomen hoe u uw eigen grasmaaier kunt starten.

  • Het verkrijgen van autoriteit en resultaten van zoekmachines vereist een zeer intensieve analyse van uw bedrijf, zijn concurrenten, zijn huidige aanwezigheid op het web en waar u het zou willen hebben.
  • Het implementeren van een blogplatform dat de blogger moeiteloos door het postproces leidt, de technisch onbekwame schrijver helpt om geoptimaliseerde inhoud te produceren en die inhoud vervolgens automatisch organiseert voor maximale zoekresultaten (bepaald in de eerdere analyse en strategie) is de sleutel tot het succes van een zakelijke blog.
  • Bloggen is geen succes van de ene op de andere dag. Geweldige blogresultaten vereisen momentum en constante analyse en verbetering. Met zakelijk bloggen zou ik ook een teamaanpak aanmoedigen waarbij het team ervoor zorgt dat mensen een uitgebreide strategie en planning uitvoeren.
  • Inhoud wordt niet aangestuurd of goedgekeurd door Marketing. Als er een is saai gesprek te voeren, is het vaak te wijten aan de reinigende van inhoud door grote broer.

Strategie + schrijven + publiceren + optimalisatie = zakelijke blog!

Ik ben dol op WordPress en deze blog zal niet veranderen van dat blogplatform. Dat betekent echter niet dat WordPress de ideale oplossing is. Op mijn scherm 'Nieuw bericht maken' zijn er niet minder dan 100 opties ... tags, categorieën, status, uittreksel, trackbacks, opmerkingen, pings, wachtwoordbeveiliging, aangepaste velden, berichtstatus, toekomstige berichten .... zucht. Gooi dit scherm voor iedereen en het is een beetje ontmoedigend!

Uw bedrijf zou gebruikers niet moeten leren hoe ze een blogplatform moeten gebruiken. U moet echt kunnen inloggen, posten en publiceren. Laat de applicatie de rest doen!

Trefwoorden scoren

Hier is een voorbeeld van een fantastische functie die u kunt vinden in Compendium Blogware, een hulpmiddel om de auteur te helpen zich te concentreren op de trefwoorden en woordgroepen in zijn bericht, zodat het de potentie heeft om opgepikt te worden door zoekmachines.

Als u te weinig of te veel trefwoorden en woordgroepen schrijft, daalt uw score! Het is een fascinerend hulpmiddel, geschreven door een vriend, PJ Hinton. Auteurs wordt aangeraden om voor de lezer te schrijven, maar dat kunnen ze bereiken en grote zoekwoorddichtheid met een ingenieus hulpmiddel als deze.

trefwoordsterktescreenshot

Een tool als Compendium wordt geleverd met een team van professionals die je helpen bij het bouwen van de strategie, en een applicatie die je helpt om die strategie effectief uit te voeren. En je hebt niet eens je IT'er nodig om mee te doen! Als je niet wilt dat je zakelijke blog door de buis gaat, zoek dan de juiste mensen en zorg voor de juiste tool om mee uit te voeren.

Ik heb vanmorgen het genoegen gehad van een koffiebezoek met Chris Baggott (hij heeft ook over het Forrester-onderzoek naar bloggen gepost.

Compendium is werken - inhoud concentreren en tonnen verkeer genereren voor de bedrijven die zich hebben aangemeld. Lezers zijn betrokken en komen terug - en bedrijven groeien van de resultaten. Het is een spannende tijd voor het bedrijf en de trends van Compendium zijn compleet tegengesteld aan de trends die Forrester heeft waargenomen.

Volledige openbaarmaking: ik ben een aandeelhouder van Compendium en heb in het begin met Chris en Ali gewerkt. Compendium was destijds een theorie- en whiteboardgesprek, maar Chris en het team hebben van dat gesprek een behoorlijk bedrijf gemaakt! Het is niet langer een theorie, het is een toepassing die zakelijk bloggen transformeert.

7 reacties

  1. 1

    Uitstekend bericht, Doug.

    Zakelijke blogs vallen misschien weg omdat de early adopters nooit hebben geleerd hoe ze bloglezers in klanten kunnen veranderen, een probleem dat op de meeste websites voorkomt. Nu proberen ze verschillende tools.

    Ik denk niet dat zakelijk bloggen nog echt is getest, althans niet door veel van de bedrijven die er waarschijnlijk mee zullen slagen. Dat komt omdat compliance zo'n probleem is.

    Nalevingskwesties weerhouden veel van de beste bedrijven ervan te bloggen. Overheidsbedrijven moeten heel voorzichtig zijn om geen toekomstgerichte uitspraken te doen die investeerders ertoe kunnen verleiden hun aandelen te kopen. Particuliere bedrijven geleid door visionairs (mogelijk de beste bloggers) staan ​​niet te popelen om hun denkprocessen met concurrenten te delen.

    Dus, wie is er over? Marketing van folk- en mid-tier-bedrijven die niet groot genoeg zijn om naar de beurs te gaan of visionair genoeg om de wereld te veranderen. Dit leidt tot saaie blogs vol bedrijfsmateriaal en persberichten.

    Het antwoord? Nou, daar ben ik nog steeds mee bezig. De juiste mensen aan het bloggen is niet eenvoudig. Maar als ze eenmaal zijn begonnen, volgen hier enkele tips om het voor zakelijke bloggers gemakkelijker te maken om dat vuur brandend te houden:

    1) zoek wat hulp. De CEO is misschien de man die u op de naamregel van de blog wilt, maar hij zal er waarschijnlijk geen prioriteit van maken. Geef iemand anders de leiding om ervoor te zorgen dat de berichten worden geschreven en geüpload.

    2) Maak een redactionele kalender. Bepaal van tevoren waar je het over gaat hebben, haal het langs het juridische team en laat je schrijvers aan de berichten werken.

    3) Schrijf op wat uw klanten nodig hebben. Saai is in de geest van de lezer (of het oog van de toeschouwer, of zoiets). Als de blog bedoeld is om echte waarde toe te voegen aan de vooruitzichten van het bedrijf, wordt het gemakkelijker om lezers om te zetten in klanten.

    Nogmaals bedankt voor een geweldige post.

    Rick

  2. 3

    Geweldige post, zoals gewoonlijk.

    Maar ik wil wel vragen, hoe ben je gekomen met het leren van Compendium's functie die je hebt gemarkeerd? Gebruikt een klant het? Of werd dit bericht gesponsord door Compendium? Het kwam echt over als een commercial.

    Houd er rekening mee dat ik je niet beschuldig, en zelfs als het een pay-for-post was, zou ik je nog steeds zeer waarderen, maar ik ben gewoon buitengewoon nieuwsgierig ...

    • 4

      Hi Mike,

      Geen zorgen! Ik heb aan het einde van de post wat onthulling gegeven - ik heb samen met Chris Baggott geholpen het oorspronkelijke uitgangspunt van Compendium te ontwikkelen en ik ben een aandeelhouder in het bedrijf.

      PJ Hinton is een ontwikkelaar bij Compendium en (het is toeval) ook een mede-'fiend' van De bonenkop waar ik rondhang. Ik sprak met PJ over enkele ideeën om de blogger te helpen schrijven terwijl hij schrijft - en PJ gaf me inzicht in deze functie die nog niet was uitgebracht.

      Ali Sales kwam met het idee en ik vind het briljant.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Geen probleem, Mike! Ik sta altijd open voor je - en ik waardeer het om uitgedaagd te worden. Ik denk dat het 'mijn plicht' is als blogger. Als ik de woorden ga schrijven, kan ik er maar beter een back-up van maken!

  4. 7

    Bloggen is een fantastische manier voor een bedrijf om meer mensen te bereiken. Het stelt het bedrijf in staat een andere kant van hun bedrijf te laten zien. Bovendien helpt het hun positie op een zoekmachine te verbeteren. Omdat bloggen een goede manier is om in contact te komen met uw klanten en om uw sociale netwerk uit te breiden, moet u voorzichtig en consistent zijn met bloggen.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.