Yahoo! Zoekmarketing ... je bent me kwijt!
Direct mail is een duur medium. Omdat het duur is, kan het niet lukraak worden gedaan. Ik vertelde mijn klanten altijd dat de mogelijkheid om iemands aandacht te trekken met Direct Mail direct verband hield met de afstand tussen hun mailbox en hun prullenbak. Het enige deel van een direct mail-campagne dat belangrijker is dan het doel en het stuk is de mogelijkheid om de campagne uit te voeren.
Vandaag heb ik een prachtig gemaakt Direct Mail-stuk ontvangen van Yahoo! Zoekmarketing. De aanbieding was een krediet van $ 75 voor een aantal zoekwoordmarketing op de Yahoo! zoekmachine. Sinds ik net een sociaal netwerk voor Navy Veterans, Ik heb wat tests gedaan met het kopen van zoekwoorden.
De kleine lettertjes zijn natuurlijk dat u een niet-restitueerbare aanbetaling van $ 30 op de rekening moet storten. Dat is echter nog steeds $ 45 aan klikken die ik had kunnen gebruiken, dus ik probeerde me aan te melden. ik zeg probeerden omdat ik deze foutmelding niet minder dan 4 keer kreeg tijdens het registratie- en betalingsproces:
Direct mail heeft één ding gemeen met alle advertenties. Je moet je product of dienst kunnen leveren zodra de prospect binnenkomt. Het niet kunnen leveren brengt meer schade aan dan helemaal geen reclame. Ik hoop dat deze Yahoo! campagne was een voorbeeldcampagne die naar een paar mensen werd gestuurd om te testen of hun systeem in staat was om met registratie en aankopen om te gaan ... maar de waarheid is waarschijnlijk het tegenovergestelde. Ze zijn me kwijt! Na 4 pogingen kom ik niet terug.
Yahoo! hebben waarschijnlijk honderdduizenden dollars uitgegeven aan dit direct mail-stuk. En de arme marketingdirecteur, die een fantastisch stuk ontwierp, zal waarschijnlijk de schuld krijgen van de slechte prestaties van de campagne.
Tenzij Yahoo! toevallig mijn blog lezen. 🙂