Uw website moet altijd het centrum van uw universum zijn

Universum

De gelijkenis van de wijze en dwaze bouwer:

De regen viel neer, de overstromingen kwamen, en de winden bliezen en sloegen op dat huis; en het viel niet, want het was op de rots gefundeerd. Iedereen die deze woorden van mij hoort en ze niet doet, zal als een dwaze man zijn die zijn huis op het zand heeft gebouwd. Matteüs 7: 24-27

Gerespecteerde collega en goede vriend Lee Odden tweette deze week:

Ik ben ook een grote fan van Dennis, maar ik moest een uitzondering maken op het idee dat marketeers op de een of andere manier hun sites zouden moeten verlaten en gewoon via sites van derden moeten werken om klanten te binden en te converteren. Ik was het daar niet mee eens en Dennis kalmeerde me…

Oef. Ik geloof dat deze tweet allemaal neerkwam op perceptie en context. Als zakelijke koper of consument is mijn website natuurlijk nooit het middelpunt van hun universum geweest. Maar het is het centrum van mijn universum. Het is een feit dat uw perspectiefklanten een leven op internet hebben dat al dan niet betrokkenheid bij uw merk inhoudt. Dat maakt je werk moeilijk, omdat je ze moet vinden, erachter moet komen wat ze interesseren en ze moet betrekken op een manier die ze bij je brengt.

Mack Collier heeft onlangs gedeeld:

Ik ben het volledig eens. Zowel bedrijven als consumenten zijn meer dan ooit op zoek naar nieuwe, relevante, vermakelijke en informatieve inhoud. Het bereik en de betrokkenheid van deze publicatie blijven groeien ... en ik heb de afgelopen twee weken één blogpost geschreven! Waarom? Omdat lezers zien dat ik zowel gepassioneerd, deskundig als vertrouwd ben. In tegenstelling tot een clickbait-Facebook-advertentie, heb ik een reputatie opgebouwd bij jullie - mijn lezers - en jullie blijven delen en reageren.

Als u niet de resultaten krijgt die u zoekt vanuit het midden van jouw universum, Zou ik je willen aanmoedigen om naar een recente Side Hustle Show te luisteren: SEO voor bloggers: de eenvoudige manier om meer gratis verkeer van Google te krijgen. Matt Giovanisci deelt het geheim waar ik al jaren over roep ... betere inhoud produceren dan uw concurrenten en u zult zoeken en sociaal winnen. Hoewel dat is gemarkeerd als simpel, het kost veel werk om de beste artikelen op internet te produceren. Maar het is zelden onmogelijk!

Jouw universum of dat van hen?

Kunt u vrijblijvend contact opnemen met perspectiefkopers die interesse hebben getoond in uw producten en diensten? WAAR marketing voor hen?

Als u Facebook-advertenties of andere platforms gebruikt waarop u geen e-mailadres, de mogelijkheid om rechtstreeks berichten te sturen of een telefoonnummer heeft ... u heeft die prospect niet. Ze zijn buiten uw universum. Een volger op Facebook is niet jouw prospect, het is Facebook's prospect. Om met ze te kunnen praten, moet je een vergoeding betalen aan Facebook. En Facebook beperkt niet alleen hoe je met ze zou kunnen praten, wanneer je met ze zou kunnen praten, en dicteert de prijs om met ze te praten ... ze kunnen ook de mogelijkheid helemaal verwijderen. Het Facebookhuis is gebouwd op zand.

Dat sluit natuurlijk niet uit dat ik Facebook volledig gebruik als marketingkanaal. Ik doe. Mijn verwachting voor succes en een terugverdientijd is echter dat ik die consument of potentiële koper naar mijn site stuur waar ik hun contactgegevens kan vastleggen, de dialoog kan voortzetten of zelfs kan laten converteren… weg van Facebook. Wanneer ik hun contactgegevens heb, is wanneer ze een echte potentiële klant zijn.

Buiten deze bronnen die uw potentiële klant bezitten, is er nog een beperking. Als je geen geld meer hebt, heb je geen leads meer. Als ik investeer in ongelooflijke inhoud op mijn site, blijf ik leads genereren. In feite het artikel waarop ik schreef Hoe een API werkt is meer dan een decennium oud en brengt nog steeds duizend bezoeken per maand! Waarom? Ik zorg voor veel details en zelfs een video van derden die helpt om het concept uit te leggen.

Jouw huiswerk

Hier is wat huiswerk voor je ... gebruik een tool zoals SEMRush en identificeer een artikel op een site van een concurrent dat goed scoort of een artikel op uw eigen site dat niet goed scoort. Wat kunt u doen om het te verbeteren? Zijn er afbeeldingen, een diagram of een video die u kunt toevoegen om het beter uit te leggen? Zijn er primaire of secundaire gegevens beschikbaar op internet die uw uitleg of theorie ondersteunen?

Daag jezelf uit om een ​​geweldig artikel te schrijven… bijna een miniboekje. Voeg een achtergrond toe, secties met kopteksten, en illustreer uw artikel beter dan alle concurrenten. Voeg aan het einde van het artikel een geweldige call-to-action toe die de lezer verleidt om het probleem verder met u te bespreken of om uw producten of diensten te promoten. Publiceer het artikel nu opnieuw met de datum van vandaag erop. Promoot het artikel elke maand via sociale kanalen ... en zie het tot bloei komen.

 

2 reacties

  1. 1

    Hallo Doug - gezien het feit dat Facebook Instant Articles en Google AMP beide worden weergegeven op hun eigendommen, maar nog steeds een link naar de canonieke inhoud hebben, hoe beïnvloedt je perceptie dat websites het centrum van je universum zouden moeten zijn?

    Zou er een scenario kunnen zijn waarin marketeers een canonieke contentrepository hebben die op meerdere kanalen leeft, waarvan de website, e-mailengine, Facebook, app en andere kanalen slechts distributiepunten zijn?

    Kunnen we de "website" ontkoppelen tot een Content Management Systeem, CRM, CDN, marketingautomatiseringssysteem en andere plug-ins die het geheel vormen?

    Wat als u een meubelwinkelketen bent en het meeste verkeer van kaarten, Facebook, tijdschriften, tv-advertenties, click-to-call enzovoort rechtstreeks naar uw winkels leidt? Dit is wat we hebben getest met de # 1 meubelwinkel ter wereld, en de ROI is beter dan ze naar de website te sturen. "

    Mijn mening is dat het idee van een "website" niet zo duidelijk meer is, aangezien er zoveel integraties en opslagplaatsen van gegevens zijn.

    Hoe kunnen we een website-centric aanpassen of houden, de aarde is het centrum van het zonnestelsel?

    • 2

      Hallo Tanner,

      Het is een solide vraag. Ik hoop dat ik mijn mening hierover niet verkeerd heb voorgesteld. Ik zal bijvoorbeeld uw voorbeeld nemen. Als ik een meubelwinkel ben en het grootste deel van mijn verkeer genereer van kaarten, Facebook, tijdschriften, tv-advertenties, click-to-call, enz., Moet ik me realiseren dat ik afhankelijk ben van die bronnen die vooruitgaan. Als ik de boerderij op Facebook wed, kunnen ze in een update net zo goed het kleed uit me trekken. Als het tv-reclame is, kan het station worden verkocht en kunnen de tarieven exploderen.

      Mijn punt is om overal waar u potentiële klanten vindt te profiteren, maar nooit afhankelijk te worden van een derde partij waar u uw bedrijf niet zonder kunt. Ik hoop dat dat helpt!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.